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服装品牌定位怎么写?服装品牌定位从哪几个方面

发布时间:2021-03-08 15:46:31
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来源:凡艺DT

  服装品牌定位怎么写?

  

服装品牌定位怎么写


  第一,让品牌成为某一个品类的代表。人消费的是产品,不是品牌。人们选择某个品牌的原因是品牌代表了这个产品类别。如果一个品牌代表了某一个品类,可以保证人们在产生对该产品(或服务)的需求时首先选择它,这是品牌成功的重要基础。

  其次,品牌只有在品类扩张时才能成长,这往往需要对品类进行重新定位,以更新或重塑人们对品类的认识,鼓励消费。

  第三,必须明确产品的类别,以确保它作为一个独立的类别能够得到消费者的明确认可和接受。这就要求品牌采用单一产品,避免推出多个产品混淆消费者对品类的认知。

  另外,有两点要避免,就是想法不对。

  第一,认为品牌形象和文化可以打造品牌。其实恰恰相反,品牌形象和文化是品牌成功带来的光环效应,不可逆转。

  第二,排除竞争对手。其实加入竞争对手是好事,有助于增加品类的影响力和关注度,一起做大。此时,只要领先品牌优化战略配置,时刻保持领先,就能获得更大的效益。


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