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企业该如何做品牌定位

发布时间:2021-03-04 15:32:58
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来源:凡艺DT

  企业该如何做品牌定位

  品牌定位是什么?品牌定位是指潜在的目标受众(消费者)从心理和购买动机上寻找能够满足目标受众实际需求的品牌方向。

  企业应该如何定位自己的品牌?

  第一步:消费者价值要素分析

  过去,品牌策划设计公司在进行研究分析时,更注重消费者的功能需求和消费行为。分析结果往往过于肤浅,消费行为复杂多变,而具有群体共性的消费价值观则坚定稳定。

     

企业该如何做品牌定位(图1)

  第二步:行业市场细分

  从市场调研分析的结果出发,根据目标受众的特点,通过制定多个维度对市场进行细分。对于很多行业来说,目标受众的性别、年龄、学历、收入、家庭结构等信息是可以有效细分的。通过细分维度对目标受众价值需求的分析,确定消费者所处的价值区域,从而定义目标受众可以接受的价值要素。

  第三步:目标受众选择

  在细分市场和目标受众后,整合市场的规模比例、消费能力和对项目产品的倾向,从而对细分市场进行排序,找出更合适的目标受众及其消费价值要素。

  第四步:确定消费者的价值需求

  当市场饱和或有同类产品时,公司只有不断发现和解决消费者的需求,才会有良好的可持续发展。


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