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品牌定位策划流程

发布时间:2021-03-04 15:10:03
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来源:凡艺DT

  品牌定位策划流程

  品牌定位是一个企业的重中之重,一个成功的品牌定位规划方案可以实现企业品牌价值的溢价。本文将简要介绍品牌定位规划的过程,让大家了解品牌定位规划。

  1.全面科学的品牌研究

  品牌调研?调查什么?当今社会,品牌一千多万个,同行业品牌不计其数。研究如何在众多品牌中突围是非常重要的。全面、科学的品牌研究需要充分研究和分析市场环境,针对消费者和竞争对手,为品牌后续规划和决策提供准确的信息指导。

品牌定位策划流程(图1)

  2.确定品牌的核心价值

  品牌是什么?品牌是可以直接影响人们消费行为的客观印象。品牌代表一种产品和一种特性。当消费者想购买去屑洗发水时,他们会想到王霸和海飞丝,这是品牌传播的价值。经过全面科学的品牌调查,根据消费者的需求和特点确定品牌的核心价值。

  3.想象中的品牌设计

  品牌形象设计与品牌核心价值相辅相成。品牌形象设计包括品牌LOGO、品牌故事、品牌情感等。通过品牌可视化设计,消费者可以对品牌有一个生动的了解,对品牌LOGO有一个具体而生动的印象。

  4.灵活运用各种方式进行宣传

  一个新品牌创立后,产品要想进入市场,就要通过广告、公关、互联网等各种精心策划的方式进行宣传,让大众逐渐熟悉,建立深刻的印象,进而获得品牌和企业度。


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