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[企业品牌策划方案]企业品牌策划计划的组成部分是什么

发布时间:2021-02-23 10:21:35
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来源:凡艺DT

  企业品牌策划方案

  近年来,企业的品牌意识不断增强,但国内相关人才存在断层现象,缺乏专业知识和实践经验。于是,品牌营销策划公司顺应时代潮流应运而生。一个好的品牌可以为企业带来溢价和增值,其载体是用来区别于其他竞争对手的产品或服务的名称、期限、符号、标志或设计及其组合。那么,企业品牌策划计划的组成部分是什么?

  品牌研究

  1.顾客群体选择这类产品的差异程度

  2.不同客户群的分布和数量

  3.竞争对手的优劣势和品牌战略

  4.本产品的功效和特点

  5.顾客使用这类产品时最关心的因素和心理认知规律

  6.该产品目前的市场评价和市场份额

[企业品牌策划方案]企业品牌策划计划的组成部分是什么(图1)

  企业品牌策划方案的品牌诊断

  1.经营理念是否正确,是否贯彻落实

  2.产品质量(主观和客观)

  3.服务质量如何(措施、客户评价)

  4.管理机制(组织、团队、制度、效果)

  5.定位情况(是否有定位,USP是否合理)

  6.包装条件(材料、颜色、设计和功能)

  7、营销手段(技巧、广告、分销、调查)

  8.客户反馈(投诉点、建议、希望等。)

  企业品牌策划方案的品牌定位

  包括:独特的卖点定位;等级定位;用户定位;

  品牌规划

  包括:品牌战略规划,在什么层面,概念支持;品牌内涵策划:核心、形式、附加层面内容;品牌文化策划;传输时间和步骤;关键群体和切入点的选择

  企业品牌策划计划的品牌创意

  品牌诉求对象:向谁表达;品牌诉求点:突出什么主题;品牌记忆:广告、公关、故事、自办媒体、歌曲、影视作品等。

  品牌推广策划

  广告推广;公关推广;故事传播

  品牌调整

  搬迁;重塑形象;再推广


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