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珠宝首饰品牌全案策划

发布时间:2020-12-18 10:02:55
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来源:凡艺DT

  珠宝首饰品牌全案策划

  珠宝作为时尚和奢侈品的代表,无论是新品牌还是旧品牌都需要面对企业大环境带来的好与坏。

  一.珠宝首饰品牌全案策划的思路

  1.确定珠宝首饰的品牌名称

  2.明确珠宝首饰的品牌定位

  a.紧扣时尚主题

  b.紧抓传播亮点

  c.通过内涵凸显品牌

  3.广告语

  4.品牌形象

  5.产品策略

  6.价格策略

  7.渠道扩展

  8.销售策略

  9.品牌传播

  二.珠宝企业如何建立有效的品牌传播

  1.品牌先行引导品质消费

  梦金园是珠宝行业内更家做央视综艺节目冠名和更家做春晚特约的企业,开了行业先河。

  在2012年以奖品赞助、中插广告的形式试水央视投放后,2013年开始发力央视综艺冠名,提升度,和《黄金100秒》、《星光大道》、《青歌赛》合作,打开了品牌传播的新局面。

  2014年继续大量冠名维护品牌高地,这一年,梦金园创新尝试、优化投放组合,冠名《黄金100秒》,奖品赞助《直通春晚》,投放《星光大道》等CCTV-1、2、3、8、10多频道硬广,高频传播自己产品无焊料焊接的高纯度,从而抓住了关注高品质消费者的心,带来了企业利润增长;

  2015年,梦金园始终维持央视投放力度,实现影响力。借力羊年春晚特约,梦金园加盟信息搜索量同比上升528%;上升更快检索词前五均与本品牌相关,无形之中影响品牌加盟。

  2.精准传播助推渠道扩张

  春节不仅是很多行业的黄金销售季节,也是品牌建设的高地。赛菲尔看到了春晚的重要性,并且敏锐地捕捉到一个“抢先”的机会,连续两年冠名春晚的头盘——《喜到福到好运到》。

  《喜到福到好运到》是春晚前特别节目,除夕当天从12:00-20:00连续8小时播出,始终贯穿赛菲尔万足金更新的品牌广告片,相当于包下除夕当天的娱乐节目,观众又以家庭为单位,收视到达效果加倍,品牌传播效果可见一斑。

  今年除夕当天《喜到福到好运到》的收视表现优秀、持续走高,全程大幅更各卫视频道同时段节目,更高峰接近3%。

  3.媒介升级发力全国市场

  2015年下半年企业总部由东北转战深圳,这不仅仅是简单的物理位移,而是企业整体战略的调整。自此这个品牌影响力不再局限于东三省。2016年六桂福珠宝品牌成立十周年,同时开启与央视的深度合作,冠名CCTV-3《开门大吉》栏目,借力央视国家媒体平台踏上全国市场的征途。《开门大吉》作为CCTV-3的综艺节目之一,收视火爆,全国网收视高达1.99%,市场份额5.64%。

  4.借力CCTV网络春晚打造台网联动立体化营销

  中国黄金作为中国黄金行业的一个央企品牌,终端渠道覆盖全国央视作为媒体单位,一直以来都是中国黄金的品牌推广合作对象。网络春晚是央视秉承“开门办春晚”理念、打造“网络更文艺品牌”的重要举措,2011年至今已成功举办了六届,2016年,中国黄金冠名央视网络春晚,成功抢占了媒介传播先机。

  三.珠宝首饰提升品牌形象的方式

  1. 首饰包装设计是基于首饰自身的特点,通过综合设计达到对首饰的保护和品牌的宣传。从产生、加工到应用的整个过程来看,首饰包装设计是集视觉传达设计、工业设计、消费心理学、市场营销学等多个领域为一体的综合性学科。首饰包装设计以保护和美化首饰、安全流通以及方便储运为基础,通过精准的设计定位与构思,以成熟的技术手段和独特的艺术形式,借助于市场营销和消费心理学的技巧,提高消费者对首饰品牌的认知,更终实现首饰销售量的提高和首饰品牌建设的长期稳定发展。

  2.其次,要充分考虑产品的特点,有效地陈列展示产品。从精神和审美方面考虑的话,这就要充分考虑材料和工艺等问题,以表达出审美的更终诉求。面对各种各样的珠宝产品,需要不同的包装方法和包装结构,包装形式和包装材料相呼应,设计出简约不简单的珠宝包装产品,做到既省料又能够循环利用。

  3.注重珠宝品牌营销的同时也注重情感的营销,利用节日特点打造营销氛围是提升品牌影响力的有效方法。所以合理的包装能够有效提升珠宝首饰的品味,让产品变得与众不同。通过服务和节假日款式来体现出珠宝品牌的差异,赢得消费者,从而实现服务和产品的高度附加值,更终在消费者心目中实现无法估量的品牌价值。


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