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品牌定位策划的办法与意义

发布时间:2021-02-24 09:15:16
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来源:凡艺DT

  品牌定位策划的办法

  1、功效定位,消费者购买产品首要是为了取得产品的运用价值,希望产品具有所希望的功效、作用和效益,因而以着重产品的成效为诉求是品牌定位的常见方式。

  2、质量定位,质量定位就是以产品优秀的或不同的质量作为诉求内容,如“好质量”、“天然出品”等,以面向那些非常重视产品品质的消费者。

  3、情感定位,该定位是将人类情感中的关心、牵挂、怀念、温暖、怀旧、爱等情感内在融入品牌,使消费者在购买、运用产品的过程中取得这些情感体会,然后唤起消费者内心深处的认同和共鸣,终究取得对品牌的喜欢和忠实。

  4、企业理念定位,企业理念定位就是企业用自己的具有鲜明特点的运营理念和企业精神作为品牌的定位诉求,表现企业的内在实质。

  5、文明定位,将文明内在融入品牌,构成文明上的品牌识别,文明定位能大大提高品牌的品味,使品牌形象愈加独具特色。

品牌定位策划的办法与意义(图1)

  品牌策划之品牌定位的意义

  1、人们只看他们愿意看的事物。人们只看接受他们喜欢的事物,对于不喜欢的东西看得越多反而越感厌恶,不但没有美感,反而更觉得丑陋。一个定位准确的品牌引导人们往好的、美的方面体会,反之,一个无名品牌,人们往往觉得它有很多不如其他商品的特点。广告之所以是促销的有力武器,就在于他不断向潜在顾客传达其所期望的奇迹和感觉。

  2、人们排斥与其消费习惯不相等的事物。消费者在长期的购买、消费行为中往往形成了特定的好习惯。如有的人喜欢去大商场买服装、家电,去超级市场购买日常用品、食品;而有人喜欢喝果汁,有人喜欢饮用可乐……消费习惯具有惯性,一旦形成很难改变,需要企业付出巨大的努力。品牌定位有利于培养消费习惯,提高顾客忠诚度。

  3、人们对同种事物的记忆是有限度的。正如我们前面所讲到的,这是个信息超量的时代,产品种类多到前所未有的地步,然而人们的记忆是有限的,很少有人能准确列出同类商品七个以上的品牌,人们往往能记住能是市场上的“第一、第二”,在购买时首先想到也往往是某些知名品牌。如可口可乐、柯达、IBM、摩托罗拉等名牌产品往往是消费者心目中的首选。


品牌定位策划
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