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迪奥品牌定位和品牌个性

发布时间:2021-02-23 14:09:37
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来源:凡艺DT

  迪奥是法国著名时尚消费品牌,定位为高档奢侈品,由法国时装设计师克里斯汀·迪奥于1946年创立于巴黎,主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品、童装等消费品。

  Dior是什么牌子

  Dior即克里斯汀·迪奥,是法国著名时尚消费品牌。亦为全球高级时尚品牌控股公司:LVMH 酩悦轩尼诗路易威登集团的母公司(Moët Hennessy - Louis Vuitton, LVMH Group)路威酩轩集团,是一法国酒业与高价奢侈品制造集团。Dior 握有 LVMH Group 42.38% 的普通股及 59.3% 的表决权。

  迪奥公司由法国时装设计师克里斯汀·迪奥(Christian Dior,1905年1月21日-1957年10月24日)创立,总部设在巴黎。主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品、童装等高档消费品。其男装品牌现已独立为迪奥男装。

迪奥品牌定位和品牌个性(图1)

  迪奥明星彩妆介绍

  dior花漾甜心香水

  Miss Dior的经典之作,Dior 迪奥花漾甜心能把每一位女孩都想象成融合率真女孩气和轻柔女人味的甜美女孩,拥有天真而可贵的梦想。味道淡雅留香时间又长,出门的时候喷在脖子两侧,衣服的领口上能在以后的好几天里,都有花朵的甜香,这个味道会让你爱上自己哦。推荐给青涩、甜蜜,率真女孩气和轻柔女人味相间的甜美女孩。

  dior迪奥幽蓝魅惑五色眼影

  颇具神话意味的五色眼影组合,是极为专业的全新版本。五款不同质地的眼影,置于一盒之中,通过逐一上妆,即可幻变出各式眼妆。眼影粉质很细腻,粉压的很实,色泽度持久度惊人,不浮粉不晕妆,是一款非常值得入手的眼影。

  Dior凝脂高效保湿粉饼

  很多粉饼用在脸上的妆感太明显,给人的感觉就是擦了很厚的粉,而这个一点也不会这样。这款粉粉质很细腻,妆效薄、透,妆效自然,基本上看看不出脸上擦了粉,但是有提亮和均匀肤色的作用,看起来好皮肤宛若天成,基本上看不出擦了粉;其次,保湿效果非常好,贴合度非常的高。持久效果也很不错,适合户外,还可以用作定妆蜜粉。

  迪奥logo寓意

  迪奥的品牌logo是字母CD,两个字母是连起来的,这主要是为了纪念品牌创始人Christian Dior,取了名字的首字母。

  类似的为了纪念品牌创始人,因此将创始人的姓名作为logo的还有:香奈儿,香奈儿的创始人是Coco Chanel,品牌logo是双C;Burberry,创始人是Thomas Burberry,最新的品牌logo是TB;赫莲娜,创始人是Helena Rubinstein,品牌logo是连起来的HR两个字母。

  迪奥作为全球知名奢侈品牌,受到的许多人 的欢迎,其近期与 NIKE AIR JORDON联名系列鞋款,线上超过五百万人参与发售,可见其影响力。

  在生活中,提到迪奥,首先想到的就是口红,其次就是迪奥品牌所象征的、骄傲与奢侈。那这些附加在迪奥上的溢价,就是品牌所带来的价值体现。本文我们就详细来介绍下迪奥品牌定位和品牌个性。

  品牌定位与塑造“5问”

  1.品牌策划——该从何处入手?

  找准市场占位,用品牌的尖刀在竞争的红海翘动品牌的蓝海。

  2.品牌市场——推进困难,怎么办?

  没有做不好的产品,只有没有 准确定位的品牌。

  3.品牌类似——为什么对手更优秀?

  不是对手更优秀,是我们的品牌基因还有缺陷。

  4.品牌老化——该如何升级?

  时代在进步,消费需求在变化, 老品牌需要赋予新价值。

  5.竞品后来居上——我们如何应对?

  竞品后来居上不可怕,可怕的 是我们的品牌运营还是老思路。

  迪奥品牌及定位介绍

  Dior在法文中是“上帝”和“金子”的组合,金色也一直是Dior的代表色。在老牌时装屋里,Christan Dior是傲娇的品牌,也是更爱走高逼格路线的品牌。所以,Dior的产品常会被所采用(摩纳哥王室、英国王室等),其中的就是黛安娜王妃钟情的Lady Dior,也就是戴妃包。也是因此,Dior更笃定了他的高逼格路线。纵观Dior的代言人,除了拥有宇宙级带货能力的Rihanna、Mirion Cotillard、Charlize Theron、Jennifer Lawrence、Natalia Portman。纵观下来,这些人全是奥斯卡影后加身,且各个气场强大。Dior的形象定位也是一目了然:、奢华。

  回顾一下Dior的改革之路并不难发现她早已开始施行转型。去年做微商在朋友圈里卖包。然后聘请首位女,大肆改革了Dior的风格,从华丽贵妇裙变成了少女仙裙。虽然Dior的高定系列一路好评,红毯表现异常出彩,但毕竟Dior的衣服曲高和寡,基本都是靠卖配饰来补贴服装部门的。除了爱马仕外,没有哪个全线奢侈品牌能做到完全忽视服装的销售情况。

  而Dior换了选择的位新面孔就是人气超模Bella Hadid。所以选择AB也是意料之外,却又是情理之中,AB的少女形象不仅适合新系列的风格。

  迪奥品牌个性塑造涉及的五方面

  1.产品包装设计

  产品是品牌的物质载体。产品包装一开始是为了对商品起到保护作用,然而包装设计很容易直接凸显品牌个性和产品特色,就像一个人的穿着打扮可以反映和强化其个性一样。产品包装设计也是无声的推销员,具有刺激消费者购买欲望的无形力量。产品包装就是品牌的缩影,可以体现品牌个性,展示品牌形象。

  2.使用者形象

  品牌的个性来源于消费者。由于一群具有类似背景的消费者经常使用某一品牌,久而久之,这群消费者共有的个性就被附着在该品牌上,从而形成该品牌稳定的个性。例如Dior的产品常会被所采用(摩纳哥王室、英国王室等),其中具有代表性的就是黛安娜王妃钟情的Lady Dior,也就是戴妃包。

  3.象征符号

  象征符号对品牌本性有很强的的影响力和驱能源。象征符号除符号和其余辨认符号外,对品牌形象的本性塑造,抉择能代表品牌本性的象征物每每也很紧张。好的象征物可以付与品牌以生命,可以与消耗者对话,进行感情交换,进而相互成为老实的朋友。例如奢侈品迪奥Dior logo设计的配色并未采用过多的修饰,直接纯色的黑。整个Dior logo表现得非常流畅,简约。将D字母与设计中的每个细节都完整的协调在一起。将D字母运用得恰到好处。

  4.品牌代言人

  品牌个性与代言人个性要准确对接,才会产生传播识别的同一性,有效地树立和强化品牌在公众中的独特位置。如Dior的代言人,除了拥有宇宙级带货能力的Rihanna、Mirion Cotillard、Charlize Theron、Jennifer Lawrence、Natalia Portman。纵观下来,这些人全是奥斯卡影后加身,且各个气场强大。

  5.品牌的老板

  具有独特个性的企业老板,会把自己的个性转移到品牌商。作为社会公众人物更是如此,这是形成品牌个性的一个重要来源。


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