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护肤品品牌定位策划分析汇总

发布时间:2021-03-12 09:10:28
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来源:凡艺DT

  护肤品解决的就是皮肤问题,但由于人与人之间皮肤的不同,需要的护肤品功效自然也就不同。对于企业来说,在给护肤品品牌定位时切勿贪大,从古至今,没有任何一个品牌能够包揽所有的消费者。因此,在给护肤品品牌定位时应从点切入,下文我们来了解下。

  护肤品品牌定位的几种类型

  走天然路线:类似欧舒丹

  走产地路线:类似悦诗风吟

  走原材路线:类似阿芙或御泥坊

  走科技路线:类似贝德玛

  走品类路线:类似半亩花田

  走社群路线:类似美沫艾莫尔

  走功能路线;祛痘类敏感类

  走人群路线:类似孕妇专用类

  .......

       

护肤品品牌定位分析汇总(图1)

  护肤品品牌定位的核心

  1.品牌定位的前提是要做好市场细分,只有做好市场细分的工作,寻找到合适的目标市场,才能有针对性的进行品牌定位。这样的品牌定位更有效,会切中目标消费群体的需求,也为进一步的品牌传播打好基础。

  2.品牌定位一定要切合企业的实际情况,结合企业资源与能力进行分析,进入有效的细分市场,并运用现有的品牌资源进行整合,使得品牌定位真正的切实可行。

  3.分析清楚品牌定位、市场定位与产品定位的关系。直到现在还有许多企业将三者混为一谈。认识不到它们的关系与区别,就很难在总体上对企业的各部分工作给予明确的把握。作为企业需要规划的三种定位,是建设企业品牌的关键,也是企业走品牌之路的基础;

  4.品牌定位并不是一成不变的,它应该随着企业面临环境的变化而变化,包括宏观环境、竞争环境、需求环境以及企业本身的战略目标等方面。这样的品牌才具有成长性,这样的企业才具有持续性发展前景。

  各个护肤品品牌定位分析汇总

  1.雅诗兰黛:明星产品ANR系列,抗氧化抗衰老,比较滋润,适合25岁以上皮肤问题比较严重的或者35岁以上的人使用。

  2.倩碧:明星产品三步曲,主要是保湿净化无香精为主的特点。

  3.兰蔻:明星产品,主打是玫瑰优雅格调,每个系列的年龄层次都分得蛮清楚的,从年纪的控油,到20以上的水分缘,再到30几岁的青春再生,40多岁的雕塑等等。

  4.娇兰:明星产品,御庭兰花系列,主打抗老紧致回春。

  5.羽西,正红色口红。

  6薇姿,温泉矿物保湿霜,主打以温泉矿物元素为主的产品,属于欧美药妆产品。

  7.理肤泉,偏向于敏感皮肤一些,主打也是温泉水。

  8.欧莱雅,比较年轻皮肤使用的那些口碑比较好。

  9.兰芝,主打覆盆子和蓝莓香调,以补水保湿为基础的各项护理,比较适合20-35岁间的人。


品牌定位策划
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