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品牌策划升级应该如何去做?

发布时间:2021-01-31 09:48:12
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来源:凡艺DT

  品牌策划升级应该如何去做?

  品牌策划升级应该如何去做呢?谈到品牌规划和升级,这个话题对于许多品牌形象正在老化并逐渐失去竞争优势的企业来说至关重要。因为许多企业正在逐渐显示品牌老化的迹象,逐渐淡出消费者的视线,从以前的繁荣昌盛,逐渐衰落甚至破产的企业比比皆是。归根结底,这是消费观念在发展时代升级的产物,许多企业确实已经迷失在消费观念变革和升级时代的起跑线上。这也意味着品牌形象正在严重老化。然而,在新的时代,企业正在失去优势也是很自然的。因此,对于品牌形象老化的企业来说,品牌规划和升级也迫在眉睫。

  

品牌策划升级应该如何去做?


  第一、品牌定位审查和可行性论证

  品牌定位论证需要结合企业新的品牌战略规划、产品近几年的销售数据、财务报表等,全面分析产品的品牌定位在未来市场是否还有提升空间。市场调查、消费者回访反馈结果、行业发展趋势展望等。自身产品的品牌定位服务人群是否还有提升空间。这方面非常关键。因为有些领域的项目品牌定位发展存在瓶颈。此时,企业需要梳理和探索更适合自身品牌发展的产品或服务的品牌定位。

  第二、提升品牌形象,回归消费者的视觉体验。

  品牌形象升级包装必须首先从消费者的概念入手。过去几年一旦生产出产品,它们就适合消费者的购买需求。然而,在21世纪的互联网时代,消费者可以在各种互联网信息平台上阅读和理解购买产品所需的知识和信息。自然,消费者的消费观念和审美观念有了很大的提高。这是时代进步和发展的产物,没有人能改变它。因此,提升产品的包装或品牌形象是必然趋势。

  例如,在产品形象包装方面,仍然有很多企业坚持原来的品牌形象包装。我们可以采取什么措施来吸引消费者的注意力?争取消费者的审美感官体验。时代在变。一个过时的品牌形象还能满足消费者内在的审美需求吗?此时,企业需要从标识品牌形象入手,升级品牌专卖店的包装,包装品牌产品的外观形象,简要介绍品牌信息等。进行一系列品牌形象策划和设计落地。从而焕发出企业品牌品牌全新的品牌活力。重新利用品牌形象,回归消费者的感官体验需求。这是企业提升品牌形象的终目标和价值。

  第三、品牌营销推广模式的升级规划

  品牌营销推广模式必须首先从今天的互联网时代开始。过去,要了解各种新闻和信息,必须通过报纸、电视和其他传统媒体获得知识。但是现在呢?一个在网上有手机的人可以访问与他自己密切相关的各种信息、知识和信息。这也是时代进步、发展和变化的产物,没有人能改变它。此时,作为一个企业,它只能适应时代的需要。在进行品牌规划和升级时,要有与时俱进的品牌营销和推广规划方案。传统品牌营销模式的升级规划是企业做好品牌营销的必要战略布局。时代变了,品牌营销模式落后的企业被淘汰了。这不可避免。

       品牌策划应该怎么去做!

  1、了解产业环境,确认自己的强弱点,决定“核心”生意。经过长时间的并购以及上市公司的并购,实际上造成一个情况,就是他们的产品太多了,不知道他们的核心利益在哪里,好像他们的核心利益是资产的运作。

  2、企业本身需要有一个目标,这个目标至少是五年到十年,或许在中国的市场至少要五年,这有一个前提就是目标必须是大胆的而且是成熟的。像迪斯尼建立的时候就很清楚,就是要把欢乐带给世界。索尼在早期刚开始时的目标非常清楚,它要把产品卖到世界各地去,改变西方对自己产品品质的印象。这些都是很大,比如说耐克,耐克刚开始时的目标非常清楚,我要打败阿迪达斯,目标非常明确,实际上在十年之内它真的超过了阿迪达斯。我认为在中国,企业需要迅速地完成目标跟理念的共识。

  3、完整的企业识别形成维护管理系统。


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