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汽车公司品牌全案策划详解

发布时间:2021-01-13 11:26:28
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来源:凡艺DT

  汽车公司品牌全案策划详解

  一.汽车品牌全案策划包括的内容

  1.品牌策略分析:调研、诊断、特点、受众、对手

  2.品牌定位:确立品牌、核心价值、执行与管理

  3.核心定制:指定专属的品牌战略、确立项目工作内容

  4.品牌设计整合: Logo设计、形象规范、VI系统规划设计、环境导示系统、网站规划设计、产品形象、产品VI系统规划、终端店面形象系统、产品规划系统、包装设计与管理、产品色彩规划

  5.品牌推广:宣传公司画册、产品手册、年报杂志、广告、广告全案、新媒体、影视广告

  6.品牌亮相:品牌维护

汽车公司品牌全案策划详解(图1)

  二.如何进行汽车品牌全案策划

  了解并分析整体市场现状

  近十年来,发达国家的休闲产业进入了高速发展的新时代,随着物质文化的日以满足,工作时间的减少,共享工作(Job Sharing)也应运而生。种种迹象表明,为娱乐休闲而进行的各种生产活动和服务正在高速发展,已经成为经济繁荣的重要因素之一。

  确定网络推广和网络营销的目标

  不论你是打算做网络推广还是整合营销,确定目标很关键。这些目标包括:推广营销的费用预算,想要达到的推广营销效果目标。要做到每个阶段的费用预算要明确,整体的费用预算评估要准确,以及线上和线下费用预算要细分。推广营销的效果同样要细分和明确,不单要把线上线下分来,每个推广手段要达到的效果,每阶段的推广效果也要明确。

  分析推广目标人群,做好定位推广和定位营销

  以商务会馆为例,首先商务会馆面对的顾客群体几乎都是当地的,因此在进行网络推广工作时要做好地区定位推广。其次,商务会馆消费群体的消费水平都在中高档水平,这样也就给我们的推广工作一个客户群准确定位的标准。推广营销策略和方法很重要,不过更重要的还是顾客群的准确定位。

  正确选择推广营销方法

  根据第三步的顾客定位,不同的顾客群体选择不同网络推广方式和平台。商务会馆的客户定位在当地的中高档消费人群,也就是年龄在30至50岁之间的当地城市居民和成功人士。因为我们可以分析这类人群进行互联网活动的习惯,从而找到一套适合自己的网络推广和营销方法。

  三.汽车公司如何做好品牌全案策划

  1.创造接地气的品牌文化

  就品牌策划而言,在做品牌策划服务过程中,常常会出现类似 ' 无病呻吟 ' 的策划段子,为了能够靠上某某历史文化和历史名人,常常牵强附会,制造一些非现实主义的所谓文化,美其名曰 '打造品牌文化 '。一旦推到市场当中进行检验,基本上与目标消费群格格不入,似 ' 不食人间烟火 ' 的家伙被排除在目标消费群的视线之外,根本无法取得良好的销售业绩。

  2.简单直接的品牌表现形式

  企业在品牌策划的实践当中,的确有一些品牌需要强大的艺术创作表现形式,比如汽车、房产、奢侈品等高端品牌。由于这些商品的高价值或者高附加值,品牌策划顾问必须在品牌表现形式上独具匠心,才能够使得品牌价值或者品牌附加值得以有效的呈现。然而,对于一些人们日常消费的快消品或者耐用消费品来说,品牌表现形式的直接性易互动仍然是品牌策划顾问的。

  3.清晰的品牌知识结构

  一个品牌的知识结构建设的方向决定了一个品牌的成败。先知营销品牌顾问主张品牌知识结构创建的简单性并直透心灵。比如锤子手机和小米手机二者的区别亦在于此,前者的专业化品牌知识结构路线令人云里雾里遭到质疑一片,后者走情感体验化的简单化品牌知识结构路线让人们易理解易认知。

  4.品牌传播的穿透性洞察需求本质

  品牌策划当然离不开品牌传播。品牌传播无论从内容上还是传播渠道上和传播节奏上都要具有穿透性,能够深刻洞察到消费需求的本质,才能够使得品牌传播达到事半功倍的目的。


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