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什么是品牌策划首先要解决的问题

发布时间:2021-01-31 13:48:44
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来源:凡艺DT

  什么是品牌策划首先要解决的问题

  我们常说品牌策划是由几个主要元素组成的。要打造品牌策划,我们必须首先明确我的产品是什么。给谁?

  专家可以认为这不是品牌定位和目标客户?定位是个老套的话题。企业家在理论上认可这种思维,但在实际操作过程中,企业家往往目光短浅,更注重利润。

  至于什么是品牌策划,企业家们又常常把营销手段混在一起。例如,从品牌的角度来看,首先要考虑的是前段时间上市的卫龙辣条的定位。一个企业的本质就是定位为“辣吧世界”的狂爱。

  为什么选择这一点?一是辣条成本极低,通过形象和定位包装很容易实现数倍甚至近百倍的利润增值;二、什么是品牌策划?辣条一直以来都是低端甚至垃圾食品的典型代表,同行们在产品定位上一直被困在这个圈子里。卫龙的整体外观在同类产品中处于领先地位,也改变了人们对辣条的看法。这不是低端产品,而是一种具有独特风味的传统食品。什么是品牌策划?就是通过思维意识和战略高度,为自己的品牌赢得自己的阵营。

什么是品牌策划首先要解决的问题(图1)

  品牌全案策划能为企业解决什么问题?

  1、品牌战略定位,中国的许多企业都面临转型升级,可能是从贸易转向自主品牌,也可能是面向新生代消费者的品牌重塑,许多客户都知道自己必须去做,但是不知道用什么样的身份、态度去赢得消费者的青睐,能够创造消费者心中的新品类价值,是定位核心要解决的问题。

  2、价值输出,不管用什么方式营销,品牌价值始终是最重要的内容。品牌价值体系是品牌的核心内容框架,它告诉受众品牌的独特之处,以及与他们的关系。

  3、吸引资本,相信才能看见,我们为用富有感染力的品牌故事向人们描述品牌未来,建立投资者与金融界的信心。


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