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关于品牌设计怎么做的解答

发布时间:2021-01-25 10:18:46
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来源:凡艺DT

  关于品牌设计怎么做的解答

  品牌设计是什么?品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。今天就品牌设计怎么做和大家来探讨一下,希望大家有所收获。

  一.品牌设计概述

  品牌形象永远是为企业的品牌战略服务的,是企业长期、正确经营的结果。品牌是企业自己的,而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的,不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”,标志等只是品牌形象的一个重要载体,让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以,品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁,是企业发展的奠基石!

关于品牌设计怎么做的解答(图1)

  二.品牌设计怎么做

  1.明确品牌定位

  品牌定位解决的是品牌是什么与不是什么的问题。这个是什么与不是什么,并不是指产品属性,而是指你的品牌代表了什么与不代表什么。可口可乐不但是一种饮料,更是一种代表了精彩与欢乐生活的精神。在定位明确的前提下,才能开始构思设计。

  2.突显品牌核心价值

  品牌的核心价值是品牌的精髓与核心,也是品牌的内在驱动力与凝聚力。在产品日渐同质化的趋势下,对消费者更重要的影响因素往往不再是产品实体,而是品牌核心价值所折射出的目标消费者所具有或是向往的生活方式和精神追求,这也是促使消费者保持品牌忠诚的核心力量。但国内许多品牌的核心价值还不能体现真正意义上的品牌精神,一些体现品牌核心价值的定位语,所表现出来的更多是口号式的愿望,很难与真正的消费者在情感上建立联想,唤起其内心深处的情感共鸣。

  3.体现品牌个性

  人们很容易记住万宝路的个性。一个好的设计作品必须要体现品牌个性。企业老总在确定设计得好与不好的时候,不要简单地判断,关键是是否体现了品牌个性。个性不足,便不能为品牌资产积累加分。多年下来,消费者记住的往往就“某某酒是高档的、某某酒是低档的”等等。其实品牌本身是没有档次区分的,打工的人可以喝可乐,企业老板也同样在喝可乐,大家都一样去吃麦当劳,你说可口可乐、麦当劳低档吗?

  4.注意视觉美感

  人们觉得美的东西便会觉得舒服,也愿意欣赏。在设计的过程中,除了上述内容要明确体现外,美感也十分重要。色彩的搭配、结构的布局、画面的协调都必须符合人们常规的审美心理。在美感的设计中,要十分注意品牌的目标消费者,不同的消费人群,其年龄、阅历、收入、生活主张等都不同,其审美观也不一样。在这个问题上,高明的设计人员会去把握目标消费人群的内心龙头,不仅仅是揣测,更需要体会,即使条件不够也要做换位思考,然后尽力创造条件去感受。

  三.品牌设计的重要性

  吉姆.柯林斯指出,“伟大的公司的创办人,通常都是制造时钟的人,而不是报时的人。”为什么是造钟,而不是报时?那是因为公司是比产品更重要的东西,你可能在初创的时候没有任何产品,但是你却可以拥有一个公司,拥有一个高瞻远瞩的公司,这个公司,会为你创造出伟大的产品,但是如果你刚开始为了追求伟大的产品却忽略了公司的作用,你就只能报时,而不是造钟,你再好的产品可能会因为你的公司能力不足而被别的公司取代、更新、超越。 这个定论在某种程度上引申出了一个企业形象的重要性,我们常说市场竞争,归根到底更终竞争的并不是产品,而是产品背后的企业,产品只是一种载体,是让消费者了解企业的一种更直接的途径,搭建起企业与消费者之间的桥梁,企业的形象决定企业的命运,企业才是的创造。 企业的品牌形象是否清晰、完整直接影响其在市场中被接受的程度,定位清晰、个性鲜明而又适合市场需求的品牌形象不仅能够使企业获得市场先机,更能为产品增加附加价值。

  品牌策划设计如何突出优势?

  1、差异化与受众定位,同类型的品牌有很多,而且同类型品牌再进行品牌策划时考虑的内容也差不多,所以要避开常规思维下的策划设计,选择一个较为新颖又符合受众目前审美的策划方向,尽可能地与现有的品牌策划有所区别,表现出差异化的内容,这样更容易吸引受众的目光。在有了差异化的同时,要考虑实际受众,也就是进行受众定位,受众定位可以使我们更好地了解到消费者到底需要的是什么,从他们的实际需要出发来进行品牌策划设计会更有效果。

  2、结合品牌特性开发新产品,可能有很多人觉得品牌策划设计不包括新产品这一方面,但实际上品牌策划设计包括了产品设计这一部分,所以结合品牌特性开发新产品是可以作为一个有效的策划营销手段的,而且相对于其他手段来说,这种方式带给消费者的冲击力要更大一些,所以需要格外注意产品的有效性和产品本身的实用性,受众的实际需要的贴合性,也就是说是做的产品是要能够符合受众需求的,在符合受众需要的同时将产品设计的新颖并且有吸引力,对于推广品牌来说效果是非常好的。

  3、传播品牌的积极价值观,传播品牌的价值观,尤其是传播品牌那些与消费者贴合的价值观,可以有效地提高消费者心中对于品牌的认同感,传播品牌的价值观方式有很多,比如说找一些有知名度的博主进行品牌宣传,在拍摄产品广告时嵌入品牌的价值观……宣传的方式有很多,品牌可以根据自己的实际需要选择宣传的实际力度,在力度合适的情况下树立企业品牌在消费者心中的形象。


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