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品牌策划公司六大项工作内容

发布时间:2021-01-08 15:11:54
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来源:凡艺DT

  品牌策划不挣钱,不能给公司直接带来盈利。几年前,可能很多中小型企业会因为这个想法而放弃去做这件事。在2020年马上要到来之际,很多企业也无法逃脱“真香定律”,重新找品牌策划公司去做专业的企业品牌策划。

  那么什么是品牌策划呢?

  品牌策划(Brand planning)是深层次表达:品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。

品牌策划公司六大项工作内容(图1)

  接下来,给大家介绍下品牌策划公司六大项工作内容

  1,核心竞争力

  毫不夸张的说,在现今的中,无论你投身哪个行业,都有成千上万的竞争者在等着你。想要在这之中脱颖而出,就必须找出企业的特异点---核心竞争力。这就需要企业前期做大量的市场调研,你要吃透行业,了解企业。即你的产品特点要做到别人无我有,别人有我优。初创企业找特异点;大企业看准机会,迎合潮流,创造特异点。

  2,品牌定位

  这是企业在品牌初创时就应该考虑清楚的问题,也是品牌思维的具体体现。简单点说,就是为品牌寻找合适的市场位置来塑造品牌在消费者心中的认知。

  3,品牌文化

  品牌文化,指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀,它代表着品牌自身的价值观。就是把品牌人格化后,它所持有的主流观点,代表了企业和消费者的利益认知和情感归属。品牌文化将企业品牌理念很好地传递给消费者,并得到消费者认定认同。这时候,消费者的购买就不是简单的产品,而是一份独特的体验和情感。也有的消费者购买你的产品,不再仅因为产品的功能性,而是你这个品牌所代表的文化内涵和形象标签,能够满足他们的某种心理需求。

  4,品牌广告语

  品牌广告语,也叫品牌口号,有的企业也拿品牌口号直接做品牌定位,不过,品牌定位是固定不变的,而品牌口号具有阶段性的变化。首先要符合品牌的定位,有冲击力、感染力,能引起消费者的情绪共鸣,还要易传播易读易记。

  5,品牌故事

  品牌故事是品牌文化的一个补充,品牌价值观的彰显,也是企业社会的责任感,也是品牌持续与消费者的沟通根基。好的品牌故事是帮助消费者自我表达和得到消费者的情感认同,为品牌产品提升吸附力与传播力的最有效通道。

  6,品牌视觉设计

  品牌视觉形象通过具体符号直接进入人脑,将品牌形象具象化,让品牌在营销时能达到,消费者“记住我”的视觉冲击效果,所以品牌视觉形象如何在众多品牌中脱颖出显得尤为重要。

  在人类基本生活已经满足了的今天,价钱不再是影响消费者消费的最主要因素,不仅要花钱,还要花钱花得爽,这才是现在的人所追求的。找好的品牌策划公司就能让你知道怎么让客户爽快的花钱了。


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