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品牌全案策划设计知识

发布时间:2020-12-07 11:23:32
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来源:凡艺DT

品牌全案策划设计知识

品牌策划是基于企业战略的确定而进行的,先进行3C(行业、消费者、自身)的分析,找到差异化,确定自己的品牌定位,再围绕自己的品牌核心进行视觉落地,通过品牌建设传播。接下来品牌设计公司小编就为大家介绍一下品牌全案策划设计。

品牌全案策划设计之品牌命名

更,品牌名称必须简洁。根据人们记忆的规律,品牌名称越是简洁、明快,越容易进行传播,更好是将品牌名称的字数限制内四个字以内,是更便于消费者记忆的。比如,可口可乐这个百年品牌就很成功。

,品牌名称必须独特。只有独特的品牌名称,才能避免与其他竞争品牌所混淆,才更能让消费者进行深刻的记忆,比如“花花公子”“老人头”等品牌名称,都非常具有个性。

第三,品牌名称必须新颖。这主要是要求品牌名称要保持新鲜感,能够与时代潮流接轨,创造新的概念,这样才能让人们感觉到这个品牌不会过时。

第四,品牌名称还必须具有很强的亲和力。这主要是取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素,命名时要使用和目标消费群相同的“语言”。力士和舒肤佳的比较,力士给人的感觉生硬、男性化,但我们知道,一般情况下,在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇,因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的;而舒肤佳则不同,这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语,它不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好,而且,通过强调“舒”和“佳”两大焦点,给人以使用后会全身舒爽的联想,因此其亲和力更强。

品牌全案策划设计之品牌核心价值

1、它是品牌进行定位的基础。品牌定位是企业通过对产品与服务的设计,在目标消费者脑海中形成独特的价值的地位,具有独特性、偏好性。从品牌联想、与竞争品牌差异点的角度来看,品牌价值是品牌定位的基础。定位需要从价值出发,品牌定位可以归纳为几句话或者一段文字,以阐述理想的、应该被消费者认同的品牌核心价值。

2、它还是品牌识别的核心。品牌识别主要是从企业、产品、人、符号等层面定义的,如果具有能打动消费者并与竞争对手相区别的“符号化”品牌联想,这就足以说明品牌识别具有易识别性和形象化,并把品牌核心价值已经抽象为这种形象化和易识别化。

3、它还是品牌推广的核心。一个优秀的品牌往往具有一个能让消费者耳熟能详的品牌口号,比如宝马“驾驶的乐趣”,迪士尼“有趣的家庭娱乐“,这些口号体现了相应的品牌定位与品牌价值。很多企业通过以品牌核心价值为核心的品牌识别传播给目标消费者,在塑造品牌形象的过程中也就决定了品牌推广的核心也是品牌核心价值,而固守品牌核心价值作为推广的核心,可以给企业带来巨大的回报,构筑强大的而独特的品牌形象。

品牌全案策划设计之品牌建设

1、很多中国企业是国外公司和品牌的生产加工商,长期以往缺乏品牌和本地品牌建设的创新意识。如何思考去摆脱之前的“不靠品质,靠数量“的运作模式,去摆脱很多大企业”靠垄断、靠强制、不解释“的运作模式,是从根本上做好品牌建设需要首先去想清楚的问题。

2、市场中“中国制造“的形象带有一定程度的负面影响力,要思考去逐渐摘掉“便宜、低质量、缺乏创新、缺乏信誉“的词汇标签,良心经营是产品质量保证的核心原则,始终保持整体质量的情况下,才有可能真正重塑品牌建设的信誉度。正所谓中国古有”得人心者得天下”的道理。

3、企业在产品制作和品牌建设中存在严重的盗版问题,中小企业很多都没有足够精力投入到建立自己品牌的研发和创新上,而仅仅是一味模仿具有商业潜力的其他品牌。从长远发展来看,这并不利于本地品牌建立。

4、国外品牌和产品在国内很多行业领域中占据了较大市场份额。面对这种国外品牌强势的冲击影响,本地品牌需要尽快找到自己独特且不可轻易复制的核心能力,推行“真实营销”,做到不虚伪的品牌营销,与消费者换位思考,创新产品就是创新生意,研究时代就是研究龙头,从而找到企业存在的真正意义和品牌价值。

5、国内企业做品牌建设,很多时候不缺乏技术和能力研发高品质的产品,但缺乏对品牌的深入理解和长远管理规划。品牌建设是从企业诞生、有了实体名称的那一刻起,就该去考虑的品牌基础建设的问题。企业做品牌的目的、发展方向、能够提供什么有竞争力的价值和产品、消费者为什么要买单,想清楚这些的解决办法,完整的品牌战略规划也就达成了。

6、中国企业通过跨国并购作为打入海外市场的捷径,如果欠缺周详考虑和对购买目标的分析,买来的更多会是麻烦,而处理这些麻烦也并非企业更初的本意。耐心洞察市场和消费者购买趋势,看清国外光环品牌下的实际经营情况,选择与企业匹配度更佳的并购是有必要的。


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