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品牌形象设计策划发展趋势

发布时间:2020-12-29 11:19:40
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来源:凡艺DT

  品牌中的文化传统部分,是唤起人们心理认同的更重要的因素。有时甚至作为一种象征,深入到消费者心中,来来品牌的竞争能力,实质体现在品牌与文化传统的融合能力。品牌定位反映了品牌的个性特征,没有个性的人容易被人忽视,没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。那下文就来和大家看看品牌形象设计策划方案。

品牌形象设计策划发展趋势(图1)

  一.品牌形象设计策划发展趋势

  首先,从图形美观的形式主义阶段走向体现品牌文化内涵的阶段。从更初对品牌视觉形象图形美观的形式主义的信奉,导致了品牌视觉形象图形符号的泛滥,设计也严重脱离了品牌产品的本质,无数具有相似形态的图形符号充斥着消费者的眼球,消费者看到的是无数相似形态的图形符号,同时也导致了品牌视觉形象设计工艺应用越来越趋于复杂化、高价位化,使得品牌产品的价格严重上扬加大了企业的成本。此现象也让人们开始重新审视品牌视觉形象设计的内涵。国内诸如海尔品牌文化如同一股清泉流入品牌视觉形象市场,海尔品牌文化的成功,带领着品牌视觉形象设计从单一的图形美观走向体现文化内涵的阶段。

  其次,从销售品牌产品而强化形象的作用走向推销品牌理念作用的阶段。品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用,其被动的地位逐步上升位主动的地位,它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念,与消费者在情感上达成一种共鸣,让消费者真切的感受到品牌的文化内涵。 世纪的到来,作品的要求也越来越严格。以前那种老旧的模式已经不适应目前这种形式,所以一些创意设计公司必须改变这种现状,但是前提是思维方式。只有思维方式改变了,才能更好的进行创意设计。人类的思维方式分两种:一种是清晰、精确、逻辑性强的逻辑思维;另一种是模糊、丰富、艺术性强的艺术思维。它主要有想象、联想、解构等思维方式。

  二.品牌形象设计策划的原因

  企业之间的竞争是品牌的较量,而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。

  企业要在市场竞争中,长时间地独占鳌头或拥有一席之地,培养自己的品牌是的选择,而要进行品牌规划,就必须对品牌进行定位,在定位时就需要进行品牌形象设计。

  通过各种形象符号来刺激潜在消费者,在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象,将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣,通过长期的宣传,在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心,从而带动产品销售。

  品牌形象设计能减少消费群体的流失,稳定市场。

  品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开,通过各种方式的长期宣传,让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌,从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。

  第三、品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。

  品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸,被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。

  三.品牌形象设计策划作用

  1.良好的企业形象可以使企业得到社会公众的信赖和支持。

  2.良好的企业形象有助于企业产品占领市场。

  3.良好的企业形象可以增强企业的筹资能力,提高经济效益。

  4.良好的企业形象有利于企业广招人才,增强企业发展的实力。

  5.良好的企业形象有助于增强企业的凝聚力。企业形象所倡导的企业理念和企业价值观是企业的灵魂, 是企业经营的*高准则和员工共同的精神信仰与行动指南,它培育着企业员工的团队精神,它在企业内部管理中的作用已广受重视;良好的企业形象能够激发员工的自豪感、荣誉感,使他们热爱企业,献身企业,自觉地把自身的言行和企业的形象联系起来,把自身的命运和企业的命运联系起来,从而产生强烈的使命感和责任感;良好的企业形象使员工感到这里的工作环境为他提供了用武之地,这里的用人制度能使自己的聪明才智得以发挥。企业形象好了,职工心情舒畅,加之配套系统(统一的工作服、办公用品等)的相辅相成,能够创造出一种朝气蓬勃的气氛,使他们的工作热情日趋高涨,工作效率不断提高。

  6.良好的企业形象为企业创造产品提供了有利的条件。

  7.良好的企业形象可以增强企业的核心竞争力。

  从宏观角度看,企业形象是企业实力、地区实力,甚至国家实力的象征。一个国家拥有的着名企业越多,说明这个国家的企业在龙头上越具有竞争实力,越能够开拓国际市场,从而赢得更多的商业利润,综合国力自然大增,国家因此也就成为经济强国,进而成为龙头强国。但是目前我国企业的形象价值或者说品牌价值与国外相比,差距还很大,所以为了强国富民,我们应该大力推行企业形象战略和企业品牌战略,以此来逐步强化我国的企业实力、地区实力和国家实力。


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