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香奈儿品牌形象识别策划-香奈儿的品牌策略

发布时间:2021-03-20 15:05:41
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来源:凡艺DT

  香奈儿的品牌策略:定位中高档,针对消费群体,精心策划促销活动,宣扬品牌个性的内涵和形象,吸引消费者,逐步培养一批忠诚的品牌追随者。

  香奈儿作为奢侈品牌,主要的目标消费群是高收入消费阶层(高层白领,未婚女士和富太太,还包括成功男士),特别专注于女装及服饰和化妆品。

  

香奈儿的品牌策略_香奈儿品牌形象识别策划(图1)


  她的设计理念是:高雅,简约,精美 香奈儿的传播策略:

  1、借助媒体力量(主要是杂志,电视广播,网站等等)。

  2、通过好莱坞推广自己(在好莱坞电影中插入嵌入式广告,与好莱坞著名影星合作推出时装展或广告)。

  3、高贵的广告形象(香奈儿的广告形象一般都是高贵典雅)。

  4、每一季发布自己的最新产品(在知名杂志或官方网站上宣传自己的最新产品,吸引消费者,让消费者对自己的产品有进一步的了解)。

  香奈儿的品牌延伸:时装,香水,鞋,包,眼镜,珠宝配饰。

  

香奈儿的品牌策略_香奈儿品牌形象识别策划(图2)


  香奈儿偏向于女性化,一直以来坚持女性化道路。无论是服装,饰物配件,还是化妆品,香水,香奈儿品牌都塑造了女性高贵,精美,优雅的形象。简练中见华丽,朴素而非贫乏,活泼且显年轻,实用但不失女性美。香奈儿时装所强调的廓线流畅,质料舒适款式实用,优雅闲美,均被奉为时尚女子的基本穿衣哲学。

  对于品牌定位,香奈儿十分明确,把自己定位为高端奢侈品牌,而且有明确的主要目标消费群体。通过香奈儿品牌策略分析,我们不难看出,一个品牌,首先应该有明确的定位,同时要了解和清楚地阐述品牌的核心价值,并且在品牌的容纳力内尽可能地进行品牌延伸,再辅以充分的品牌传播,以扩大品牌影响力。


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