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如何做好餐饮品牌营销推广宣传?怎样把餐饮连锁品牌策划做好

发布时间:2020-11-17 16:13:30
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如何做好餐饮品牌营销推广宣传?

关于如何做好餐饮品牌策划,餐饮品牌营销推广宣传,近年来人们的生活水平提升,对吃的生活要求也逐步呈现出上升趋势,无论是结婚喜宴,祝寿,朋友聚会,战友聚会,同学聚会商务洽谈等等方面的聚会,可能很多因为家里环境或免于打扫家庭的麻烦,基本都会选择去订餐饮宴来解决这个聚会问题。省事,省心,省麻烦。

虽然可能大家可能都看到了餐饮行业的蓬勃发展,也有很多的投资资本参与或明星参与该项目,大家可能都非常看好餐饮行业的现金流正向,没有什么欠款现象才投资的。正是因为餐饮行业的现金流正向,才有越来越多的企业投资拓展餐饮行业的领域发展。随之而来的肯定是呈现市场竞争越来越激烈的情况发生。

那么在如此竞争压力的情况下,餐饮品牌策划对餐饮的行业就有着举足轻重的价值和作用了,如何做好餐饮品牌策划,如何做好餐饮品牌营销推广宣传也成了很多餐饮企业家们比较头疼的问题了。下面品牌益众帮为大家浅谈一些餐饮品牌策划,餐饮品牌营销,如何做好餐饮品牌策划,如何做好餐饮品牌营销策划推广宣传的相关资讯信息。希望可以帮助大家带来一些思考。

1.餐饮品牌策划的关键要点之一在于分析餐饮的品牌定位,餐饮行业由于行业众多,有中餐,有各类火锅,有自助餐,烧烤,早餐等等许多个项目类别,在这里就浅谈一些常用的品牌定位分析,餐饮行业品牌定位需结合企业自身的服务对象,消费价格阶段,投资资金,企业擅长哪个领域的经验管理等等方面来综合考究,从而选择更适合的餐饮项目类别。有了准确的品牌定位后,才能进行下一步的策划工作。

2.由于餐饮行业品牌比较注重于品牌形象的独特,装修风格的设计,消费者的用餐服务体验,这时企业就需要塑造餐饮品牌的独特形象设计了,包括用餐的场景创意风格设计,各类设施的风格选用,以及创意服务等方面。至于风格设计选择这就要看该品牌的主题了。品牌形象与装修风格设计以及创意服务,用餐环境体验也是吸引消费者回头消费,口碑宣传的重要原因之一。

3.餐饮品牌行业必须要打造企业品牌的特色菜爆品,由于很多餐饮项目不像某些快餐能够打造标准化,也由于厨师制作的火候或消费者用该菜品的时间问题,也会造成口感,味道的有所不同。很难达到消费者全体的满意度,除了加强制作菜品的流程化,还应该加强采购产品,制作产品的全套服务体系,由于很多菜品需要采购新鲜的菜品才能尽可能保证菜品的口感和新鲜感觉。就需要从餐饮环境体验和创意服务体系去为企业加分了。同时企业要自主创新,研发与其他品牌与众不同的特色菜。缔造品牌特色菜品。从而赢得回头客和消费者的口碑宣传效应。

4.制定该品牌具有内涵价值的宣传语口号,并策划品牌营销推广方案,通过各种线下推广或网上渠道,或电视媒体,新闻媒体进行有效的品牌营销推广,由于餐饮品牌它有着地域区域而闻名的区别,当企业选择好餐饮项目类别的定位后,还得看该品牌注册地是否出品牌,不是什么城市都可以该项目类别的品牌的,比如四川的冒菜,再比如贵州的茅台,等等,其他地方就很难出品牌了。餐饮行业出品牌它是拥有历史来源的,大家一定慎重考虑餐饮品牌的准确定位和起源地域方面。

结语:由于餐饮行业很难达到标准化,就需要全力以赴的强化自身品牌的菜品制作流程,一体化管理培训和不断提升消费者用餐创意服务体系,再加上不断的研发和打造特色品牌菜品,通过情感营销,来提升消费者全体的满意度,从而通过其他服务加分提升餐饮品牌的核心竞争力优势。

怎样把餐饮连锁品牌策划做好

品牌策划做得好能够使餐饮连锁加盟的产品甚至餐饮连锁店深入人心,反之,亦会得到反效果。因此,做好餐饮连锁品牌要注意以下几点:

其一,餐饮连锁品牌传播违背社会公德的现象越来越多,从全球闻名的“跨国大碗”到隐藏街脚的“无名小卒”,都能找到很多“不听话的”“坏孩子”,所以餐饮连锁品牌策划人首先要有严格的道德自律,肩负自己的责任,不要助纣为虐。

其二,餐饮连锁品牌策划人不仅需要帮助企业制定品牌战略,还要帮助企业把战略细化,协助企业执行,以一步一步的带领企业实现战略目标。换句话说,餐饮连锁品牌策划人不是简简单单“卖方案”的人,而是会做冷板凳,能够将品牌理想变为现实的人。

其三,有很多餐饮连锁企业嘴上说自己做品牌不是为了短期利益,但在实际合作过程中,依然是为了追求快速的短期利益,刚开始投入,就马上想着要收益,殊不知做品牌实质就是做投资,获取收益肯定需要一定时间,就像开花结果总需要一定的时日一样。因此,品牌策划人要帮助企业建立正确的品牌观,不能急于求成,老盘算“今天投入,明天就要产出”。

其四,餐饮连锁品牌策划人要有足够的“防范”意识。品牌策划人的利润是建立在餐饮连锁企业利润增长基础上的,只有企业的利润增加了,品牌策划人才能获得真正意义上的利润。所以,很多品牌策划人都喜欢说自己是在帮别人带孩子,孩子大了,却很有可能就不认这个“娘”了。事实上也的确如此,兔死狗烹的现象的确很多,“兔没死,狗已烹”的现象也不少见。加上一些寻求咨询公司合作是假,骗取方案是真的无耻企业,可以说,许多品牌策划人在没见到“兔子”时就被企业给“烹”了,委实“悲壮”,也的确卑鄙。

其五,餐饮连锁品牌策划人要具有企业家精神,也就是说,要具有“诚信、创新、合作、敬业”四种精神元素。

其六,不仅餐饮连锁企业在决定打造品牌之前要精心选择品牌策划人(或者说选择品牌策划公司),品牌策划人更要精心选择企业。对于“不可救药”的企业,不能为了赚取策划费而盲目承诺,盲目合作。例如,远卓品牌策划公司始终坚持“双向选择”,对于“感觉不适”的企业,公司坚决不与其合作。至于“不可救药”的具体表现,限于篇幅,笔者在此就不赘述了。

其七,餐饮连锁品牌策划人也要懂得“售后服务”。服务合同到期后,不能代表服务完全结束。餐饮连锁品牌策划人需要定期关注曾经服务的品牌,给予其适当的提醒和建议,以帮助其健康成长。

其八,餐饮连锁品牌策划人要注意天天“练内功”。品牌策划是一种需要广博知识作为基础的职业,加之面对的客户“五花八门”,对知识“补充”速度要求近乎苛刻。所以,餐饮连锁品牌策划人必须养成天天学习的良好习惯,以提高学习能力,扩大知识视野,适应不同类型的客户,更好的为客户服务。


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