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保健品品牌全案策划_保健品品牌全案策划的标准内容

发布时间:2020-12-23 17:36:08
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来源:凡艺DT

  保健品品牌全案策划

  市场上的保健品大体可以分为一般保健食品、保健药品、保健化妆品、保健用品等。作为食品的一个种类,保健食品具有一般食品的共性,既可以是普通食品的形态,也可以使用片剂、胶囊等特殊剂型。中国保健品行业已初步完成启蒙化教育,消费者已经越来越重视保健品的作用,单纯以药店为销售终端已经满足不了市场的需要。市场需求的扩展保健品行业的竞争度一在增大,如何提升保健品品牌的度就成为了突破困境的解决办法。下文小编就保健品品牌全案策划来介绍下。

  一.保健品品牌全案策划的标准内容

  品牌市场调研、品牌整合策划、市场整合营销策划、企业视觉识别系统(VI)设计、产品包装创意与设计、销售终端生动化创意与设计、影视广告的创意、平面设计广告的创意与策划、产品招商全程策划、企业销售管理体系、企业销售队伍培训等等。”

  品牌市场调研可以说是整个品牌全案策划的前提和基础,只有了解产品、消费者、市场,才能准确找到品牌的定位,推出新的品牌;品牌整合策划和市场整合营销策划是根据市场调研的结果,做出准确的品牌策划并制定出产品品牌进入市场后的一些列市场营销策划,这可以说是整个品牌建立和推广的关键;

  企业视觉识别系统(VI)设计是从企业内部形象方面进行了品牌的统一,而产品包装设计和销售终端设计是产品形象的建立;影视和平面广告式品牌推广的重要手段之一。

  品牌全案策划从调研—策划—实施—推广可以说是一个相当完整的流程,不管什么公司想要做好品牌全案策划是非常有难度的,需要多年经验的支撑、过硬的公司能力以及对全案策划的了解,才能很好地做出品牌全案策划。

  推广离不开策划,做好策划,品牌之路才能更通畅无误。

  全案策划包括企业或品牌形象、产品上市、专卖连锁、品牌招商、广告策划在内的综合性策划项目。那么品牌全案策划内容包括哪些呢?

保健品品牌全案策划(图1)

  保健品品牌全案策划具体内容

  营销环境和企业内部市场调研

  品牌策划:品牌策略及品牌标志表现、品牌策略调整、品牌结构……

  产品策划:现有产品、新增产品、产品规划、产品群、产品卖点……

  渠道策划:渠道规划、渠道设计、区域、招商、渠道分销设计、政策……

  终端策划:终端模式、策略、方法、表现、宣传、人员……

  品牌传播与推广策划:传播创意、传播策略、媒体推广方案、广告计划……

  销售组织规划:队伍、区域、考核、管理……

  其它单项的如: 产品及新产品上市策划、产品概念、品牌概念、产品创意、形态设计、

  新产品策略、新品牌策略、产品竞争策略、动态竞争调整策略、营销模式调整、

  营销流程……

  二.保健品品牌全案策划之营销策略

  1.深入挖掘客户需求

  企业网站、商城网站、单品网站的规划,不管哪种网站的规划首先都要明确你的目标客户是谁?要能够更加深入的挖掘客户需求,甚至是一些隐性需求,通过差异化的服务,将客户吸引过来。

  2.网站一定要经过策划再制作

  为客户提供服务的企业网站不再是以企业为中心的展示平台,而是转向以客户为中心的服务平台。通过企业网站,可以为客户提供便捷的服务,如网上查询、网上说明、网上解决问题等等,这些服务不仅能够提高客户的办事效率,也能节省企业的服务成本。

  3.更加贴合用户的使用习惯

  面对海量的网站群,网站要想让客户停留,易用性将成为企业网站成功的重要因素。网站规划不仅应考虑设计和功能,更应从用户的使用习惯和使用流程上进行深入调研,不断改进网站的易用性,使得网站真正贴合用户的使用习惯,从而留住客户。

  4.更加注重网站内容与形式的结合

  衡量网站好坏的标准将不只停留在“设计至上”或者“内容为王”的层面,如何将网站的形式与内容更好的结合,是如今网站深层应用的重要课题。企业网站既要在形式上利用差异化与对手竞争,又要在内容上有效吸引客户停留,达到“形神兼备,形神合一”的境界。

  5.更深层的电子商务应用

  如今,传统企业的电子商务之路不断迈进。根据不同行业、不同产品的特点,企业的电子商务经营模式将进一步细分,产品的展示、销售、服务、配送等等环节将进一步差异化、完善化,企业为客户提供的服务,也将更加快捷和便利。

  6.网上与网下营销的紧密配合

  随着企业营销意识的增加,企业网站不再是孤立的,单一的。企业网站将与企业网下的营销活动密切配合,并有效与网下活动形成互补。例如,企业网下的路演、促销等活动,可以在网站上同步进行宣传推广。同时,在网下活动中吸引到的人气,又可以将其转化为网上的客户。

  7.更多样化的推广形式

  随着搜索引擎竞价的效果不断弱化,企业网站的推广形式将进一步多元化。EMAIL营销、博客营销、论坛营销、病毒营销、微博、微信等等营销手段将被深入应用,企业网络推广将进入新的层次。

  8.更密切的客户联系

  企业网站不仅在于吸引新客户,更是企业与客户持续沟通、保持联络的平台。通过企业网站上的客户数据,企业可以有针对性地开展数据库营销,与客户保持长期的联络,并为客户提供定制化的产品和资讯,从而有效维护与客户的情感。

  9.更专业的网站维护管理

  企业网站的管理和维护已不仅仅停留在技术的层面,更深入到市场、销售、管理、售后服务等等多个方面,网站的形式和内容需要不断创新,网站的服务也需要不断完善,企业网站的维护将不只是技术支持或服务器托管,而将设立专门的部门或人员,或者委托给专业的营销策划公司或者网络公司进行持续的运营管理。

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