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自热火锅品牌全案策划

发布时间:2020-12-30 11:08:55
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来源:凡艺DT

  自热火锅品牌全案策划

  火锅作为我国中式餐饮的一个大品类,随着市场和用户的变化,年轻化就成为了火锅企业需迎合的品牌战略。因此,自热火锅不管是在线上还是线下销售都十分紧俏。本文我们就自热火锅品牌全案策划来共同了解下。

自热火锅品牌全案策划(图1)

  自热火锅品牌全案策划内容

  品牌全案策划,需要系统化梳理自身核心竞争力,系统化品牌LOGO/VI视觉呈现、需要创新品牌形象网站设计,需要建立完善的招商系统,提升品牌形象。先是确认项目目标,即市场竞争力、品牌形象、品牌效应三个方面实现突破。因此,自热火锅品牌全案策划需分析以下问题:

  1.品牌定位:我们在客户心中代表什么?

  2.客户群定位:谁是我们的主要客户?90后和95后

  3.企业核心竞争力:我们凭什么在市场竞争中取得胜利?

  4.服务需求特征:客户需要什么样的品牌形象?

  5.企业需求特征:需要什么样的企业文化与形象?

  自热火锅品牌全案策划如何实现突破

  1.消费升级

  当众多品牌都热衷于定义“好产品”的时候,消费者已经不care了。那些还在强调“我家东西实惠又好吃”“我家产品好用很厉害”的品牌,还是“以产品卖产品”的传统营销逻辑,在新的消费时代已经不是“锦囊”了。

  因为现在的消费者,早就不在乎谁是行业老大,特别是出生在互联网沉浸式环境的千禧一代,他们更关心给自己的定位,在乎的是这个产品是否可以凸显个性品质,以及背后的文化故事。

  所以,我们会发现新时代的消费方式已悄然转换,从“我要选择谁”变成了“谁更适合我”,你的每一次付账,都是为自己选择的生活方式投票。

  2.品牌定位

        以生活方式之名,提出品质生活观点

  自热火锅的品牌建设不锁定在某个特定品类,而是致力于打造一个生活方式的品牌,为顾客提供商品服务的同时,更是传递一种生活观点,抑或是态度主张,能够直言面对目标客群,传递品牌与他们内心共鸣的价值概念。

  通过特别的设计和实用的功能特性,为消费者提供各类生活胶袋产品,给人类生活带来便利、新鲜、洁净,整体提高人们生活的幸福感,带来美好的感觉,这正是人们对于品质生活的追求。

  通过品牌人格化,赋予情感,这样的做法让事物不再只是一件商品或是物件,亦或只是一个冷冰冰的乏味的胶袋,使得产品或品牌多了一层面身份,有了更多的文化与精神内涵,与人形成一种共鸣,品牌能够与人沟通,从而拉近与消费者之间的关系。

  3.品牌模式

  在快节奏的生活环境下,“便捷、高效、实用”成为新时代诉求,驱使用户消费模式的悄然改变,自助式的消费模式逐渐成为市场领军力量,同时也带来更多市场契机。

  自热火锅品牌全案策划需注意什么

  设计虽然只是品牌全案策划整个过程当中的冰山一角,但是确是这其中所必不可少的。如果大家把品牌比喻为一座冰山的话,企业所述的员工行为、文化制度、组织结构、营销方式、技术手段的等等各方面的因素都是构成这一座冰山所具有的主体,对于品牌的发展而言是一个强有力的支撑与推动力。但是这所有的一切都必须要依赖于完整的视觉设计效果于品牌全案策划,由此也可见其重要性,内容设计的确可以称得上是品牌全案策划的一个核心所在。

  在对自然火锅的品牌全案策划中,需回归原点,充分去挖掘项目或者是产品当中的本质所在。在进行品牌全案策划的过程当中,一定要力求简单的思考,并且必须要依据相应的需求来进行相应的设计,这对于大家来说将是很有好处的。


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