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餐饮自创品牌策划_品牌策划公司打造餐饮品牌的几个常见误区

发布时间:2020-12-15 10:16:37
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来源:凡艺DT

  生活中的品牌策划营销行为几乎无孔不入。其中不乏许多令人迷惑的操作,都源于背后一些错误的品牌策划思想。今天盘点了几大品牌策划中几大常见误区。

  1. 过度追求标新立异

  每隔一段时间就会出来一个营销策划新词,昨天还都在嚷嚷着裂变,今天好像都开始研究私域流量,你刚刚搞清楚KOL是什么意思,今天眼看大家又都投入KOC的浪潮中……

  但恰恰追求新异的玩法是品牌策划最常见的一个错误。且不说所谓的新潮是不是新瓶装旧酒,即便是真正的新玩法,也需要适企业自身能力、品牌特性、产品场景才有效。单纯的去追求标新立异,很容易被花里胡哨伪新名词说服,这不仅毫无意义,还意味着很有可能要支付高额的“智商税”。

  仔细想想,又有几个品牌是通过猎奇的新潮营销手段持久火爆的?

餐饮自创品牌策划_品牌策划公司打造餐饮品牌的几个常见误区(图1)

  指碑认为,品牌策划营销的底层逻辑永远是是消费者心理,是基于客户为什么买,才有了品牌为什么那么做?手段不需要多新,只要基础逻辑招式用扎实了就可以了,关键在于深化造成细节差异的内功。

  2. 急于求成,迷信短平快

  品牌策划营销中很重要一个元素就是时间的沉淀。

  要知道,消费者从认识品牌、到认可品牌、到忠实品牌需要一个过程。但是现在的风气是,一篇文章要涨万粉起步、一个活动动辄吹嘘几千销量、一个H5必须要圈内刷屏。这不仅催生了急于求成的“割韭菜“风气,还极可能会为品牌带来数据造假、虚假宣传等负面舆论,长远看来对品牌百害无一利。

  指碑认为,成功的品牌建设必然是长期且持续的付出。消费者的购买是多方面因素的综合,品牌需要的是基于消费者心理而开展的专业营销战略。期待短平快往往会忽略了这种多方面因素的存在,追求一招制胜往往会陷入错误营销思维的泥潭。

  3. 过度关注竞争对手

  可以看到,许多企业过度关注竞争对手,忽略市场变化,常常把竞争对手的变化误解为市场的变化。

  当中国本土的零售企业看到跨国零售商抓紧抢占中国市场、不断圈地的时候,很多就误以为做零售终端就是圈地和扩大市场区域。指碑认为在今天的中国零售市场,市场关键要素不是圈地和扩大市场区域,而是对于消费者的理解和单店的盈利能力。

  所以当我们看到中国本土零售商希望通过「跑马圈地」来占据有利地位,这几乎能预见,随着规模快速扩张和经营能力严重缺乏的矛盾愈发激化,品牌将前路未卜。

  而这恰恰是品牌在策划营销的时间坐标和空间坐标上最通常出现的误区。

  品牌策划思维于品牌就像是地图一样,如果拿到的是错误的地图,再怎么前进都无法抵达目的地。


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