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化妆品品牌策划方案怎么做

发布时间:2021-04-06 10:37:32
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来源:凡艺DT

  化妆品品牌策划方案如何做好?品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。下面就给大家介绍一下化妆品行业怎么做品牌策划。

  1精准的品牌定位

  首先,化妆品企业需要自我分析,从中发现适当的品牌定位。企业在进行自我分析中发现是否拥有足够的资源、实力以及决心来实现这种定位。企业要通过自我分析确立品牌的影响范围,品牌影响范围不同,消费者对其要求不同,需要的定位不同;还要了解品牌在这一领域能为潜在消费者带来什么。从品牌角度讲,确立品牌定位就是确立品牌能给消费者带来什么承诺。品牌所做出的承诺必须与产品一致,产品能够支撑这些定位。这是建立品牌定位的根基,是品牌定位令人信服的基础。

  其次,化妆品企业竞争对手的分析,从中找到与其他竞争对手的差异。企业通过分析竞争对手的品牌的定位、定位的了解,为了保证期品牌定位的差异化,要选择与竞争品牌不同的品牌定位,这也是预测新品牌上市成功的最好要素。

  再次,企业对目标消费者也要进行分析,要能使品牌定位与他们引发共鸣。品牌定位仅有差异性还不够,还必须能引起消费者的共鸣,否则,差异性就失去了价值。为此,就要对消费者进行分析。比如,对市场进行细分,了解不同细分市场的规模和能量,以确定本品牌的目标市场;还要了解目标市场的愿望、需求,购买这类产品的动力等,以使所确立的品牌定位能够吸引目标消费者,引起目标消费者的共鸣,进而能引起消费者的购买。如此,该品牌就有了竞争优势,有了立足市场的根基。

      

化妆品品牌策划方案怎么做(图1)

  2.简洁的品牌命名

  其一,适应消费市场环境。

  一个市场定位准确的产品,会面临一个高度细分的目标市场。所以,我们应该深入了解消费市场的地理环境、风俗人情和消费习惯,如果产品命名与市场环境任一因素相抵触,都会导致“流产”。

  其二:能够彰显品牌文化。

  很多品牌的历史文化源远流长,具有坚实的文化价值基础,因而产品名称如何点缀配衬颇具讲究,好的命名能更深刻的诠释品牌的价值内涵,但如果与品牌的文化、理念相背,只会削弱品牌在市场的形象。

  其三:能够传递产品信息。

  虽然产品命名是一门博大精深的艺术学问,但我们决不能“子呼者也”,让产品名称太过抽象化、概念化,只有华丽的外衣,而无实质的内涵。所以,产品名称首先必须能传递产品信息,从“五谷”酒这个名称中大家可以感性认识到是一种以五谷纯粮酿造的酒,而“太平”酒,就让消费者感觉不出产品的具体特征来。

  3.创建品牌策略

  说道化妆品的品牌策略,其实是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法,包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有:品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌更新。

  4.富有个性的品牌设计

  设计是冰山一角,却至关重要!品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

  上述是对如何做好化妆品品牌策划方案 做出的具体分析,就品牌属性而言,商标属于商家,品牌属于顾客。


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