品牌策划 logo

你的位置: 首页 > 新闻中心 > 品牌常识

品牌策划的内容包括哪些方面

发布时间:2021-04-07 16:41:02
点击量:
来源:凡艺DT

  关于如何打造品牌、如何建设品牌,如何发展品牌,目前还没有形成成熟系统的 理论体系。小编认为的核心是最大化提升品牌资产。其基本内容包括如下:

  

品牌策划的内容包括哪些方面


  1. 品牌市场调研

  通过对市场环境、竞争环境、消费者分析、自身状况等要素的 洞察,发掘企业和品牌的市场机会点和未来成功关键要素,为后续品牌工作奠定良好 的基础。

  2. 品牌战略规划

  在品牌调研与分析基础上,规划品牌战略,进行品牌定位,提 炼品牌核心价值,组合品牌架构,界定品牌传播调性,形成品牌发展的基本宪法,为后 续品牌工作提供方向指引。

  3. 品牌形象设计

  在品牌定位的基础之上,通过品牌命名、品牌标志、包装风 格、广告创意、终端形象、宣传物料等载体,将品牌核心概念有的放矢地传递给目标 受众。

  4. 品牌传播推广

  在品牌战略的基础上,规划品牌传播的发展节奏,确定品牌 传播基本组合、推广模式、工具,形成品牌整合营销传播计划,并协助企业实施

  5. 品牌维系保护

  品牌建设是一个持续进行的过程,外部环境亦处于动态变化 中。品牌推广展开后,需要对市场一线信息、品牌的市场表现、消费者认知等情况进 行实时跟踪,建立信息反馈机制.以进一步修正、完善或调整品牌沟通计划,以适应不 断变化的市场需要。

  6. 品牌延伸扩张

  将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展 到与成名产品或原产品不尽相同的产品上,以凭借现有成功品牌推出新产品的 过程。包括:品牌延伸的路径、准则及步骤、风险规避以及品牌创新的方向与策 略等。

  7. 品牌资产管理

  品牌资产是企业的重要资产,是节约企业市场活动费用的有 效手段,又是提升企业产品溢价的源泉,是取得市场竞争优势的法宝。提升品牌的资 产价值可从以下几个方面入手:品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、其 他专有资产(如商标、专利、渠道关系等),这些资产通过多种方式向消费者和企业提 供价值。

凡本网部分文章内容,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息, 并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如本网转载稿涉及版权等问题,烦请提供版权证明与我们联系,我们将及时沟通与处理。邮箱地址: 452381007@qq.com
案例推荐
  • 0
  • 1
  • 2

我们懂品牌,更懂品牌运营!

联系凡艺,定制你的品牌智胜工具包~

咨询品牌运营相关问题或预约面谈,可通过以下方式联系我们。

027-84880225 / 18971294838

在线体验武汉凡艺印象

友情链接: