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企业文化在品牌策划中的作用

发布时间:2021-02-22 15:12:13
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来源:凡艺DT

  企业文化在品牌策划中的作用

  1、推动企业竞争力,在品牌策划中对企业文化的提炼和品牌文化的传播,其目的虽然只是为了谋求企业自身商业利益的最大化,但是在实际的效果上还会不自觉地形成强化竞争力的一种推动企业发展的文化力。企业的实力、活力、潜力及可持续发展的能力,集中体现在竞争力上,而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。虎跃认为一个好的品牌策划对于企业知名度和竞争力的提高,不是来自人力、物力、财力的投入,而正是依靠“品牌文化”这种无形的推动力。

企业文化在品牌策划中的作用(图1)

  2、受众对品牌个性的认知与识别,品牌策划中对企业文化的提炼与传播,其显性的目的是为了对目标受众创造出对品牌的多层次、多角度的识别功能。虎跃认为,在品牌策划中的品牌文化一经提炼就可以通过品牌外在的视觉系统使目标受众形成对本品牌视觉形象上的差异性识别。并且在品牌策划中强化品牌文化还可以达到通过建立企业员工行为文化系统,在企业员工与目标消费者的接触与沟通中,让消费者心中形成品牌理念个性识别的目的。

  3、培养目标消费者品牌忠诚度,无论从理论上还是实践上,绝大多数的品牌策划都可以将企业的商品和目标对象根据消费行为划分为坚定型、不坚定型、转移型和多变型等。显然,对于企业而言,那些对某些品牌商品具有相当忠诚度的消费者是最有价值的,也是企业在市场竞争中力图保持并扩大该消费群的营销与传播的目标。正是由于市场竞争十分激烈,品牌与品牌之间常常会采用各种营销与传播手段对目标消费者进行利诱并相互蚕食彼此的市场。而在这种请况下,往往会有大量的消费者从坚定者成为不坚定者和转移者。虎跃认为优秀的品牌文化提炼对于品牌策划帮助企业维护和扩大品牌忠诚群体是至关重要的一部分。


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