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化妆品如何做品牌策划_关于化妆品新品牌的品牌策划

发布时间:2021-01-18 15:21:18
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来源:凡艺DT

  关于化妆品新品牌的品牌策划

  1、【品牌】观点:,品牌就是一个企业的灵魂,品牌基因决定了品牌生命力,品牌生命力则决定了品牌竞争力;品牌竞争力就决定了品牌资产,而品牌资产则是品牌的终极使命;即大家都知道的都在夸的产品便成为了品牌;品牌是个鲜活的生命体;一般的产品很容易被模仿,而一个优秀的品牌则无法模仿。

  2、【战略定位】观点:,没有战略规划就没有未来,没有战术就没有成效;定位的意义是当你想买一类产品时,你首先想到了谁?品牌定位如同“第一粒纽扣”,一旦输在开局就全盘皆输了;品牌策划如果错了方向,进步都陷入了歧途。一个正确的定位,足以造就一个企业正确的方向;首先解决了定位问题,就相当于解决了品牌策划的关键问题。

  3、【细分】观点:,细分不是试图做得比竞争对手好,而是要试图区别于它。再多的优点不如一个特点,品牌和人一样都需要有自己的个性。而顾客的满意度不等于忠诚度,谁能成为上帝与稀缺度有关。细分,就是做小河里的大鱼;细分就是为了明确只为那部分人服务,找准细分市场,营销就成功了一半;购买决定因素大多是由情感而非理智驱使;

  4、【创意营销】观点:,广告就是品牌与顾客沟通,而广告创意就是有策略的沟通;策略在情理之中,创意在意料之外;要像厨师一样去做创意,怎么炒你说了算,好不好吃顾客说了算;品牌要靠策略取胜、创意突破、终端攻坚。

化妆品如何做品牌策划_关于化妆品新品牌的品牌策划(图1)

  化妆品如何做品牌策划?

  1、精准品牌定位,在品牌创建的构想期,我们就要弄清楚这个产品是给谁用的?是解决什么问题的?消费者为什么要选择我们的产品?先明确自己的人群定位、产品定位,才能做好品牌传播推广方案。

  2、品牌广告语,广告语的标准是易记易传播,同时能突出产品优势。比如碧柔洁面乳的广告语“清新爽洁,不紧绷。”就清晰地表达了产品的功能,对于消费者来说,广告语可以帮他们认识到产品的功能效果,让消费者清楚地知道用了该产品自己会获得什么利益。

  3、媒体策略,广告现在是多数品牌会选择的一条推广策略,在媒体选择上,也要根据品牌的自身情况而定。加上移动互联网时代,许多草根博主和KOL的兴起,品牌也多了很多选择。

  4、销售渠道,新的经济形势带来了新的营销规则,很多创业家都看好化妆品这块大蛋糕,因为它的消费群体主要是女性,再加上消费观念的引导,女性成为了电商网络销售的主力军。化妆品品牌在考虑销售渠道时,应根据自身的品牌知名度和实际情况选择合适的渠道。比如微商、电商还是商超等等。

  5、价格策略,在营销组合中,价格是唯一能产生收入的因素,其它因素均表现为成本。价格战是所有市场竞争都不可避免的一场战争,虽然很残酷,但是对占领市场却很有效。对于刚起步的品牌来说,这是一个好方法,但是价格战并不是持久战。在初期阶段,还有免费试用策略也是一种价格策略,到底哪种方式好,还是要根据企业自身实力,定制策略的目的等多方面来确定。


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