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珠宝品牌策划公司方案

发布时间:2021-01-12 15:59:16
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来源:凡艺DT

  珠宝品牌策划公司方案

  珠宝作为奢侈品的代言,深受很多人的喜爱,对于珠宝企业来说想要做大做强,品牌策划是企业发展过程中必要的,给珠宝一个明确的定位,是时下珠宝业更迫切的事,今天先知品牌就珠宝品牌策划公司的成功案例和大家分享一下。

  一.什么是品牌策划

  品牌策划就是对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择,是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

珠宝品牌策划公司方案(图1)

  二.珠宝品牌策划方案

  主题介绍

  1.活动主题

  2.活动背景:

  1、如今2月14日已成为消费者表白、订婚、送礼的时机,其重要程度不亚于中国传统七夕情人节。

  2、时间正好处于春节期间,其消费者拥有较强的消费购买能力。

  3、相比于其他大型节日,在情人节这个节点上,消费者的情感诉求往往会重于活动力度。

  核心元素:

  A、活动现场促销部分:2.14情人节约惠,钜惠“饰”不可挡 ,错过2.14,后悔无期

  B、活动宣传部分:线下传统媒体宣传+线上移动新媒体宣传

  C、活动创意亮点:寻找活动现场更萌身高差

  D、时间&地点:活动时间、活动地点、活动形式(均可自行商定)

  部分:活动内容宣传部分

  A、活动现场部分:

  1、2.14情人节约惠XX珠宝公司

  活动现场黄金直降XX元

  2、钜惠强“饰”来袭

  凡现场买珠宝类产品满2999送电饭煲;

  凡现场买珠宝类产品满6999送电冰箱;

  凡现场买珠宝类产品满19999送电动车;

  凡现场买珠宝类产品满29999送Iphone。

  3、错过此次购买机会,你将后悔100年

  现场将设置黄金珠宝尊享特惠折扣

  B、活动创意亮点:

  寻找活动现场更萌身高差;

  情人节当天到店的情侣克取“史上更潮内裤玫瑰”一支;

  选择活动现场身高相差30cm,所有珠宝产品尊享5折特惠出售。

  C、活动宣传途径:

  1、传统纸媒体宣传:电视、报纸、杂志、广播;

  2、移动新媒体宣传:微信、微博、贴吧。

  第三部分:活动现场氛围布置

  整场活动现场氛围布置呈现时尚、新潮、特色,重点以浪漫蓝色为主、辅助搭配有桃心、玫瑰、气球等相关元素。

  第四部分:活动执行跟进表

  A、现场人员职责分工

  B、活动时间现场进度安排

  C、活动现场物料清单登记

  第五部分:活动软文、宣传渠道筛选

  活动软文、宣传渠道筛选(根据自己品牌定位和区域需求来选择)

  三.珠宝品牌策划方案注意事项

  1.进行准确的市场定位,对目标市场不了解,品牌策划就是“无的放矢”。

  2.努力满足消费者的需要。消费者的需要是企业一切活动包括品牌设计的出发点和归宿。

  3.尽量尊重消费者的习俗。习俗是一种已形成的定势,它既是企业品牌设计的障碍也是机会。

  4.正确引导消费者的观念。以消费者为中心并不代表一切都迎合消费者的需要,企业坚持自我原则科学合理的引导是品牌设计的一大功能。


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