珠宝品牌策划公司方案
珠宝作为奢侈品的代言,深受很多人的喜爱,对于珠宝企业来说想要做大做强,品牌策划是企业发展过程中必要的,给珠宝一个明确的定位,是时下珠宝业更迫切的事,今天先知品牌就珠宝品牌策划公司的成功案例和大家分享一下。
一.什么是品牌策划
品牌策划就是对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择,是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
二.珠宝品牌策划方案
主题介绍
1.活动主题
2.活动背景:
1、如今2月14日已成为消费者表白、订婚、送礼的时机,其重要程度不亚于中国传统七夕情人节。
2、时间正好处于春节期间,其消费者拥有较强的消费购买能力。
3、相比于其他大型节日,在情人节这个节点上,消费者的情感诉求往往会重于活动力度。
核心元素:
A、活动现场促销部分:2.14情人节约惠,钜惠“饰”不可挡 ,错过2.14,后悔无期
B、活动宣传部分:线下传统媒体宣传+线上移动新媒体宣传
C、活动创意亮点:寻找活动现场更萌身高差
D、时间&地点:活动时间、活动地点、活动形式(均可自行商定)
部分:活动内容宣传部分
A、活动现场部分:
1、2.14情人节约惠XX珠宝公司
活动现场黄金直降XX元
2、钜惠强“饰”来袭
凡现场买珠宝类产品满2999送电饭煲;
凡现场买珠宝类产品满6999送电冰箱;
凡现场买珠宝类产品满19999送电动车;
凡现场买珠宝类产品满29999送Iphone。
3、错过此次购买机会,你将后悔100年
现场将设置黄金珠宝尊享特惠折扣
B、活动创意亮点:
寻找活动现场更萌身高差;
情人节当天到店的情侣克取“史上更潮内裤玫瑰”一支;
选择活动现场身高相差30cm,所有珠宝产品尊享5折特惠出售。
C、活动宣传途径:
1、传统纸媒体宣传:电视、报纸、杂志、广播;
2、移动新媒体宣传:微信、微博、贴吧。
第三部分:活动现场氛围布置
整场活动现场氛围布置呈现时尚、新潮、特色,重点以浪漫蓝色为主、辅助搭配有桃心、玫瑰、气球等相关元素。
第四部分:活动执行跟进表
A、现场人员职责分工
B、活动时间现场进度安排
C、活动现场物料清单登记
第五部分:活动软文、宣传渠道筛选
活动软文、宣传渠道筛选(根据自己品牌定位和区域需求来选择)
三.珠宝品牌策划方案注意事项
1.进行准确的市场定位,对目标市场不了解,品牌策划就是“无的放矢”。
2.努力满足消费者的需要。消费者的需要是企业一切活动包括品牌设计的出发点和归宿。
3.尽量尊重消费者的习俗。习俗是一种已形成的定势,它既是企业品牌设计的障碍也是机会。
4.正确引导消费者的观念。以消费者为中心并不代表一切都迎合消费者的需要,企业坚持自我原则科学合理的引导是品牌设计的一大功能。
武汉凡艺印象
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