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品牌营销策划全案框架

发布时间:2021-01-12 14:09:07
点击量:
来源:凡艺DT

  品牌营销策划全案框架,必收藏

  随着品牌意识的提升,近年来“品牌营销策划全案”成为了各个企业在制定战略时需重点考虑的,本文小编就来介绍下品牌营销策划全案框架,希望大家在制定品牌全案时有参考价值。

  品牌营销策划全案框架

  一市场研究

  市场分析:业界情况、市场规模、增长率、集中度、市场份额、区域划分、价格划分

  消费者分析:目标群体定位、购买环境分析、需求动机分析、消费行为分析、品牌认知评估

  竞争对手分析:竞争对手品牌定位、竞争对手产品线、竞争对手目标人群定位、竞争对手视觉表现

  企业自我分析:决策层调研、管理层调研、执行层调研、行业用户调研、企业SWOT分析

  商业模式分析:客户价值主张(客户细分、客户关系)、赢利模式(成本结构,收入来源)、核心资源(关键合作、分销渠道)、关键流程(服务、产品、管理体系)

  二品牌策划

  品牌定位:品牌策略定位、目标市场定位、目标消费者定位、产品定位、形象定位

  品牌差异化提练:属性差异、利益差异(给顾客崭新的创意体验)、价值差异

  品牌核心价值提炼:品牌核心诉求、诉求中感性因素、诉求中理性因素、品牌使命、品牌价值观、品牌愿景、品牌调性、品牌概念、核心概念、产品概念、服务概念、技术概念、形象概念、文化概念、风格概念、感知驱动系统、视觉驱动、品牌广告语、产品广告语、定位执行策略、产品执行策略(分类、系列、包装等)、价格执行策略(分类、系列、梯度等)

  分销执行策略(通路选择、分销政策、折扣政策等)、沟通执行政策(沟通方式、核心元素、品牌认知等)

品牌营销策划全案框架(图1)

  三品牌视觉

  品牌中英文名、品牌口号、品牌VI系统、品牌代言形象设计、品牌代言人形象策划、品牌卡通形象策划、品牌包装系统、店铺陈列形象系统、主KV推广物料、主视觉KV设计、终端宣传物料设计

  四宣传推广平台建设

  微信平台、微博平台……

  五招商页面建设

  招商内容策划、营销点设计、行动点设计、文案策划、登录表单设计、页面功能开发、在线资询/交流功能、商机采集功能、社交媒体分享、ET页面设计、EDM页面设计、A/B测试

  六品牌整合营销策划传播方案

  持续引爆市场,每一次广告活动的目的都是为了提升品牌和促进销量(根据合作时间进行具体规划)

  品牌全案营销策划成为行业“助攻”的原因

  一是可以为企业明确未来的发展方向和实现目标

  品牌定位可以明确企业创造的价值,成为企业发展的双翼,并针对性的对消费者建立细致完善的营销策略,加强其品牌认知。

  二是可以有助于提高企业在市场和消费者心中的地位,实现品牌溢价

  也就是说,品牌全案营销策划能把品牌塑造成消费者心目中高品质、高度、高忠诚度的品牌,使品牌形象高于其他竞争对手,从而提升竞争力。

  三是可以进行品牌资源整合,提高凝聚力

  对于品牌营销全案策划来说,优秀的设计和策略是基于全面把控力,所谓说“知己知彼,百战不殆”,所以全面了解情况,才能形成整合合力,在同行业里一击即中。

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