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城市品牌策划方法是什么 城市品牌策划案例推荐

发布时间:2021-03-25 10:47:10
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来源:凡艺DT

  城市品牌策划方法是什么 城市品牌策划案例推荐

  城市品牌策划方法是什么

  1、建立品质形象

  品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量,关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点,这十分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外,产品需要改良的地方很多,我们要从何处下手呢?请记住,一定要先从能够“看上去就好”的地方下手。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好”的层面上,要做到“看了就说好”才行。所以说,品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。

  2、建立价格形象

  我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象,认为高价格就是好形象,价格低就是坏形象,这的确有失公允。应该说,价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中,我们才有高低之别。在产品缺乏“看上去就好”时,订高价会有损品牌形象,消费者会问“凭什么”。但当产品的品质形象建立时,订低价也会有损品牌形象,消费者会问“为什么”。所以我们认为,品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。那些以成本定价者太保守,以利润定价者太感性,因此,“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。

  3、建立通路形象

  完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售,终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上,亦即,零售商的形象就是我们的通路形象。在20世纪60年代,“索尼”电视进入美国市场的时候,起初在寄卖店里销售,于是美国消费者称之为“瘪三”产品。后来索尼公司认识到这是一种错误,下大气力把产品从寄卖店里收回,终于又摆到了鼎鼎大名的马希里尔百货公司的货架上,于是消费者纷纷购买。“索尼”的品牌从那一时刻才真正开始有了起色。

  4、建立广告形象

  做市场就要做广告,但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告,但做广告可不一定就能卖出产品。造成这一尴尬结果的原因,很多情况是因为广告形象不好引起的。我们要建立广告形象,企业有二条可控制因素和一条不可控制因素。可控制的因素:一是选择大媒体做广告,二是进行大投入做广告。不可控制的因素:就是广告质量,包括创意和制作水平。简而言之,建立广告形象需要“二大一高”,即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大、形象就大;投入大,形象就强;水平高,形象就好。其实就这么简单。

  5、建立促销形象

  销售促进是一种十分有效的市场推广手段。但它也是一柄两刃剑,弄不好也会伤及自身。由于品牌在打造过程中,需要经常使用一些促销技巧,品牌经理就必须仔细考虑哪些促销方法有可能损害品牌形象。我想“打折销售”是比较明确的一种损害品牌形象的促销方法。当然,“大甩卖”就等于把品牌扔进了泥潭。只要我们用心看一下,你不难发现,凡是那些与“降价”有关的促销方式对品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物极必反,“狠狠地降一回价”有时也可以引起一波市场革命。市场得以重新整理,地位可以重新排队。品牌的知名度和消费关注度也会有意想不到的提升。1996年3月中国的长虹彩电大降价18%即是如此,它的市场占有率当年上升了13.5%。

  6、建立顾客形象

  在20世纪70年代的时候有一个十分重要的营销理论诞生,那就是美国人里斯和特劳特的“定位论”。自那时起,产品就不再是为大众服务的了,而是为一部分人享有的。这一部分人就产生了特定的“顾客形象”。你可以想一想坐“奔驰”汽车的都是些什么人;穿“耐克”鞋的属于哪一类;谁才会常常喝“茅台”酒。没错,品牌的管理者就应理所当然的使品牌为这些人服务。

城市品牌策划方法是什么 城市品牌策划案例推荐(图1)

  城市品牌策划案例推荐

  香港

  虚实结合,香港变成”购物天堂“,香港新颖的旅游景点,交口赞誉的服务质量,方面快捷的交通、通讯,无可挑剔的上乘旅游设施。证实其“购物天堂”之名。香港在重新审视自己在亚洲的地位和角色的基础上,隆重推出“亚洲国际都会”的品牌形象。在推行城市营销时,吸纳了世界众多一流的机构合作工作,保证了项目参与者的高水平,项目运作的科学性、专业性,为最终的成功提供了保障。

  上海

  2010年,“世博会”在上海成功举办,“品牌上海”形象借此时机向全世界传播和宣传。这不但为上海新一轮发展提供了难得的历史机遇,同时也必将全面深刻地影响人们对上海这座城市的总体印象和心理评价,成为“品牌上海”建设历程中的一座重要里程碑。自此,为了在世博会后形成一个城市品牌经营的长效机制,“上海品牌”的形象标志和标语在精心的策划下得以公布和亮相——陆家嘴、东方明珠多种色块的勾勒和“上海,喜欢你的理由”主题语已等同于上海。

  上海的实践证明,一座城市的魅力,来自它对自身的期许,更来自它对自身的设计。在加快推进“四个率先”、加快建设“四个中心”的宏伟航程中,上海乘大势、谋大局、创大业,为打造一个开放程度更高、辐射能力更强、创新能力更足的社会主义现代化“国际大都市”而蓄势进击。在这个宏伟愿景下,通过富有个性化的城市理念和城市文化的传播,塑造出独具魅力的“品牌上海”形象。

  整合“品牌上海”的传播策略,在不同的传播渠道进行统一的视觉和理念传播。作为中国最大城市的东方明珠上海,陆家嘴、东方明珠塔已经与上海连系在一起,被广泛认识,并深入人心。而“喜欢上海的99个理由”主题活动受热捧,也说明“上海,喜欢你的理由”标语充分表达了公众对上海这座城市的情感。

  遵循着城市品牌传播的规律,在有效推进“品牌上海”传播的同时,充分发挥政府支持、全民热情参与的优势,协调各种可以利用的资源,与社会各界高效协作、良性互动,推动“品牌上海”得到跨越性提升。

  深圳

  虚拟经营,高科技从梦想到现实。深圳本来几乎没有任何发展高科技的物质要素:人才、技术、大学、科研院所、产业基础,甚至风险资金。深圳还通过虚拟使用外地人才、技术、大学、科研院所等资源的制度创新,巧妙地将资源和创新的想法结合起来。从1992年起,深圳高新技术产品产值以年均50%以上的速度增长,迅速形成电子信息、生物技术、新材料、机电一体化若干自创生和自催化的高科技产业群。深圳的高新技术产业占经济的比重已居全国城市首位,深圳也成为中国高新技术创业者的乐园。

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