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有机食品品牌全案策划

发布时间:2020-12-29 10:17:40
点击量:
来源:凡艺DT

  有机食品品牌全案策划

  一.有机食品品牌全案策划包括的内容

  品牌咨询——以企业外脑的形式长期为品牌的发展建言建策

  品牌调研——对品牌过去、现在的审视,对未来的评估

  品牌定位——为品牌的营销传播确立核心思想体系,为企业决策提供理论依据

  品牌架构——让每个品牌在统一规划下保有活力与特色

  定位规划——在品牌明确定位的基础上,为实现利益相关者对于核心价值定义的认知与识记所作出阶段性计划

  品牌通调——品牌核心价值定义阐释、品牌价值诉求、品牌标识语、品牌故事以及品牌主广告语等

  文化导入——包括企业的愿景、使命、经营理念、意识规范等

  品牌标语——品牌口号,是品牌一个阶段时期内固定使用的对外宣传语

  产品架构——根据不同的细分市场和受众,区分出不同级产品满足消费者不同的需求

有机食品品牌全案策划(图1)

  二.有机食品品牌全案策划之包装设计

  1.有机食品品牌全案策划之包装策划

  包装策划是指根据品牌战略、品牌定位,产品销售策略,进行产品概念策划包装,消费者利益制定,品牌超级符号定制开发,产品传播策略,产品通路策划等,这是一个系统性工作,是需要依托品牌全价值链来展开的。

  2.有机食品品牌全案策划之包装设计

  包装设计是指根据产品概念策划,选用与消费特征对应的包装材料,为产品进行的容器结构造型设计和包装图文视觉设计、LOGO商标设计,甚至需要向上拓展延伸至品牌VI设计。包装设计的分类一般按行业分类可分为:食品包装,烟酒包装、化妆品包装、药品包装、生活用品包装;按形态分类可分为:袋,盒,瓶,罐,筒,支管,箱等;按材料分类又可分为:纸质包装、塑料包装、玻璃包装、木质包装、金属包装等;按目的分类还可分为:运输包装、销售包装。

  3.有机食品品牌全案策划之包装设计方式呈现:

  a.包装容器设计与选型

  根据产品固态、液态等形态分类,策划设计包装容器的造型与结构,一般以袋,盒,瓶,罐,筒,支管,箱等为主,如果考虑工期与模具费用,也可以根据品牌定位进行既有流通容器选型,只要流通较少的,符合品牌调性与vi形象设计的,都可以考虑选择,毕竟容器仅是一方面,后期的系统化视觉形象打造完全可以使其脱颖而出。

  b.包装平面图文设计

  包装容器确定后,包装设计工作需要附于容器表面进行标贴设计,当然,依然要考虑品牌超级符号定制开发,LOGO商标设计、品牌vi设计等,另外还需注意产品家族化的可视化锻造工作。

  c包装礼盒设计

  根据销售通路,以及销售计划,可制定包装礼盒设计,包括礼盒造型设计、结构设计、品牌vi设计、平面图文设计等,需要根据产品定价考量礼盒设计的造型结构与材料工艺等因素。

  4.有机食品品牌全案策划之销售包装策划与包装设计:

  销售包装是直接成列在销售卖场、面向大众的,因此在包装策划与设计时,要遵循品牌战略、品牌定位,产品销售策略,消费者利益制定、产品通路策划等,同时根据移动互联时代消费行为特征的转变,在销售型包装的策划方面,索邦品牌策划提炼出“好记好玩、随手一转”的移动互联网信息传播法则,在很好的展现品牌vi设计外,力求塑造“超级无声促销员”的主动销售型包装。尤其是快消品的策划,有时需要考虑产品包装设计的展示体积与形式,在包装设计的版面上承载的品牌战略路径与本款产品的策略点,在销售通路与渠道方面,也可以结合考虑创意点的表达,例如一款定位情人间的休闲食品,可以考虑心形容器造型或者心形图案或logo设计等;也可以利用包装设计增加品牌互动,比如添加各种活动的二维码,就可以打通包装与线上的环节,实现互动。

  5.有机食品品牌全案策划之运输包装策划与包装设计:

  用于保护产品储存和运输为目的的包装设计。主要在厂家与卖场间流通,不参与销售展示,所以此类包装一般考虑材料成本与保护性能。所以在材料上大多选择瓦楞纸单色或2-3色的水性印刷。瓦楞纸是由平面纸和波形瓦楞纸粘合而成,具有成本低、质量轻、加工易、强度大、印刷适应性好、储运方便等优点,而且大多数瓦楞纸可回收再利用。瓦楞纸包装一般常用于食品或者大家电等产品储运包装。根据需求瓦楞纸的表层可以覆以精美四色彩印铜版纸,可很好的展现品牌vi形象设计、产品造型设计等;当然,瓦楞纸箱表面还可以进行简单的水性印刷,仅体现品牌vi形象logo设计和产品名称等,值得一提的是,尽量减少印刷颜色,因为水性印刷时需要压制纸板,一种颜色就需要印压一次,会破坏瓦楞结构,降低包装箱设计的强度。


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