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门窗公司如何做好品牌全案策划

发布时间:2020-12-29 11:07:09
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来源:凡艺DT

  门窗公司如何做好品牌全案策划

  门窗公司如何做好品牌全案策划?门窗是房屋建设的核心组成部分,在装修时,不管是门窗的样式还是功能都具备多样性,那么门窗公司在面对家居行业竞争激烈的情况下,如何塑造自己的品牌做到无可取代呢?本文,小编就从门窗公司如何做好品牌全案策划来给大家做个简单的介绍,希望大家能够喜欢!

门窗公司如何做好品牌全案策划(图1)

  门窗公司如何做好品牌全案策划

  一是品牌策划

  1.品牌定位

  经过对消费者的洞察与市场的造访调研发现,在80/90消费集体为主力的当下,门窗品牌能否顺畅兴起起决于能否找到与80/90后消费人群沟通的桥梁,而且赢得他们的亲睐!“轻奢”作为时下这代人的代名词,虽挑选不了更好的,但挑选的却是更适宜自己的是她们的思想!

  2.品牌战略

  借助轻奢这个年轻人群的消费符号,门窗企业应顺势而为、抢占轻奢生活理念这个符号;抢占年轻消费群体的话语制高点,成为年轻消费群体的品牌。

  3.重新梳理产品结构及话语体系

  根据新的品牌战略,为门窗企业重新梳理产品结构及对应的话语体系,砍掉部分不符合新战略的产品。

  4.品牌个性

  塑造异乎寻常的品牌特性,或时尚新潮、或简约特性、或质量精良、或高性价比。这就需要门窗公司做品牌全案策划时结合市场和企业自身来拟定。

  5.品牌广告语

  运用一句话说到消费者的共鸣之处、说清品牌的价值、说动消费者尝试购买!

  6.明确品牌愿景,为公司或公司员工插上梦想的翅膀!

  二是品牌符号系统

  1.logo升级设计

  战略决定形象,根据新的品牌战略,可重新提升品牌标志形象,以此降低让受众的识别/记忆和传播成本。

  2.品牌色彩定义

  色彩也是品牌更重要的视觉符号之一,用色如用兵。如若门窗公司的目标人群是80/90消费群体,那么时尚亮丽的主色更符合。

  3.品牌专用字体设计

  这样让该门窗公司品牌更具独特性和品牌个性。

  4.品牌延用图案

  5.品牌故事及卡通代言人塑造

  6.品牌VI系统

  三是品牌传播系统

  户外/杂志广告设计;

  系列产品海报设计;

  品牌画册设计;

  四是终端体验系统

  产品包装物料设计;

  连锁店形象设计;

  展会终端形象设计;

  门窗公司品牌全案策划四大策略

  1.反攻家居门窗定制行业

  当年专做厨柜的欧派,为了扩展业务,提出全屋定制概念,把衣柜定制纳入其间;而其时专做衣柜的索菲亚,受到欧派的冲击,当机立断,同样打出全屋定制旗号,把厨柜定制纳入其业务范围。有实力的门窗企业,可以仿效当年的索菲亚,反扑家居定制市场,以门窗为突破口,开展全屋家居定制业务。

  给门窗公司做品牌全案策划需注意,当今家居全屋定制品牌现已很成熟,而门窗定制企业普遍难以与其匹敌,即使强行进入全屋定制行业,也未必能获利商场的认可。并且投入很大,风险也很大,反扑家居全屋定制需求根据企业归纳状况慎重考虑之后再做决策。

       2.借力全屋定制,做全屋门窗定制

  全屋定制如此流行,已经成为家居行业的标配。门窗定制企业如果无法扩大业务,进军全屋家居定制,那不如退而求其次,做全屋门窗定制,把全屋定制概念引申到门窗行业。

  3.成为门窗定制行业公司

  为什么欧派等家居定制品牌可以轻而易举地入侵门窗定制行业?因为门窗行业没有形成任何强势品牌,消费者购买门窗时,没有明确的品牌选择,这时候欧派进入,给消费者一个品牌选择,消费者更多地会愿意选择一个大品牌。门窗公司如何做好品牌全案策划?应对一个大品牌的冲击,直接的办法就是成为行业的大品牌,成为消费者心目中门窗的品牌之一。当消费者认为,做门窗还是XX品牌专业时,自然会选择更专业的门窗品牌,而不会做全屋定制。

  4.细分门窗市场,成为领域龙头品牌

  不是每个品牌都有能力或有实力去成为门窗行业的龙头品牌,当你没有办法去跟行业内大品牌正面竞赛时,咱们可以选择切割细分市场,成为门窗职业某一范畴的龙头品牌。


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