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浅谈品牌VI设计与品牌理念的关系

发布时间:2021-05-19 17:18:26
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来源:凡艺DT

  浅谈品牌VI设计与品牌理念的关系

  在VI设计,的过程中,我们应该关注品牌的目标消费者。不同的消费者有不同的年龄、经历、收入、生活观念等。以及不同的审美标准。在这个问题上,有经验的VI设计会把握目标消费群体的内心世界,这不仅是猜测,也是需要体验的。即使条件不够,他也要换位思考,然后尽力创造条件去感受。

  

浅谈品牌VI设计与品牌理念的关系


  VI设计分两步走:首先是基础,然后是应用。第一步是VI基本元素的创意设计,包括我们所说的logo设计,标志设计、标准字体、标准颜色等等。第二步,进行VI应用设计,通常只有第一步获批后才能进行。应用设计是一个功能强大的系统,比如VI设计的办公系统、交通系统、服装系统、宣传系统、车辆系统、导游系统等等,根据你的业务性质,你可以决定你做多少个项目,从几十个到几百个不等。

  VI设计应该表达品牌内涵

  VI设计不是孤立的。很多人看过VI设计,却忽略了品牌定位和品牌文化内涵。忽略了很多内部联系,在与客户沟通时,经常听到客户说:“VI设计是logo设计!”很简单!复制应用程序设计。甚至有设计师这样做,在设计界真的很悲哀。不可否认,很多人只看到了VI设计,的样子,就断定VI设计是面子工程,只是个绣花枕头。这完全没有理解VI设计的真正含义,VI设计是对品牌内涵的有效诠释,设计的每一个细节都是为品牌量身定做的。就像肯德基VI设计体系一样,全世界传达着同样的品牌文化内涵:快乐、青春、活力。

  对于设计公司来说,最大的困难在于客户只注重logo设计,而忽略了整体把握,降低了LOGO设计与品牌的内在联系。比如海尔要改标,一开始会用现在的海尔logo来提出,人家肯定会问,为什么要这么设计?这个问题让人无法回答。要交流的东西太多了。它可以用VI设计来概括,而不是一个图形符号。因此,正确的方法应该是:首先明确品牌的概念要素,然后明确品牌的目标对象。也就是说,首先给企业一个精神,然后给VI设计一个任务。如果联邦快递的创业精神是有使命感的,那么我们将围绕这个定位开展以下VI设计。

  从另一个角度来看,VI设计在讲故事,我们必须先了解这些故事,然后才能告诉别人。VI设计只是品牌建设的开始。更精彩的还在后面。如果你想让VI设计说他最想说的话,你不能说太多。咀嚼太多是一件坏事。一些大型的国际公司,比如奥美logo设计、IBM logo设计,都是用公司的名字作为LOGO,非常简单,容易在市场上传播。事实上,VI设计,还有很多需要注意的地方,应该根据自己的情况进行调整。只有这样,才能充分表达品牌的内涵,让VI设计发挥应有的作用。

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