如何做品牌设计?_如何做好品牌设计与策划

　　如何做品牌设计?

　　今天，为大家带来的是《如何做品牌设计》，我们主要从三方面给大家说明一下这个问题。一、品牌设计的重要性，二、品牌设计的要素，三、如何做品牌设计。

　　一、品牌设计的重要性：

　　品牌设计也叫品牌形象设计。品牌形象更直接的理解，是消费者对品牌具有的联想，或者说是一提到品牌名消费者便会想到的东西。这种联想可能是硬性的属性，特别是对可以有实质感受及功能属性的认知时，如速度、高价位、容易操作等;也可能是软性、感性的属性，如兴奋、信赖、趣味、乏味、阳刚或是创新等。这些属性要素，在消费者心理与记忆中形成一个总体的集合或网络，它们之间具有相关关系而可被消费者陆陆续续地回想起来。让消费者联想起的一个品牌的周边资产越多，对于这个品牌价值的建立，越有更人的帮助。

　　二、品牌设计的基本要素：

　　(一)标志设计

　　标志是企业(产品)精神内涵的形象表达，即通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。企业标志和其他标志符号一样，有其共同性的一面，而作为企业

　　(二)标准字设计

　　标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。标准字本来是印刷术语，意指两个以上的文字铸成一体的字体。标准字将企业的规模、性质、经营理念、精神，通过具有可读性、说明性、鲜明性、独特性的组合字体，在企业的各种媒介上进行传播，以达到识别的目的，并进而据此塑造企业形象，增进社会大众对企业的认知和美誉。

　　(三)标准色设计

　　“企业标准色是指经过设计后被选定的代表企业形象的特定色彩。

　　标准色一般是一种或多种色彩的组合，常常与企业标志、标准字等配合使用，被广泛应用于企业广告、包装、建筑、服饰及其他公共关系用品中，是企业视觉识别重要的基本设计要素。”

　　(四)企业造型设计(吉祥物设计)

　　企业造型，也就是人们日常所说的“企业吉祥物”，所谓企业造型，是指由企业自行设计出来的，具有独特个性形象并被赋予生命的，夸张的、拟人化的、漫画式的形象。它可直接表现出企业属性、经营理念和产品特征。

　　三、如何做品牌设计?

　　1.以企业理念为中心的原则

　　企业视觉识别设计要素与一般商标是不同的，更重要的区别在于Vl中设计要素是借以传达企业宗旨、企业使命、企业战略方向、企业价值观、企业精神等企业精神文化的重要载体，而脱离了企业理念、企业精神的符号只能称作普通的商标而已。优秀的Vl设计无不是在表达企业理念方面取得成功的。

　　2.人性化设计原则

　　这是一个富有情感的形象主题。目前市场流行的消费习惯已从理性消费阶段的强调均一化、普遍性与功能性，向强调个性化、多样化、差别化以及更富人性化的感性方向发展。因此，企业视觉识别的设计也顺应时代潮流，正在发生同样的转变。“如太阳神的标志，以圆形、三角形的几何形状为设计基本定位。圆形代表太阳，预示着抛洒光明、温暖、生机、希望的企业经营宗旨，以及健康向上的商品功能;三角形呈向上趋势放置，即是A印n的首写字母，又象征“人”的造型，体现了企业蓬勃向上的意境和以“人”为本的服务理念;以红、黑、白三种代表色彩形成强烈的色彩反差，显示企业突破自我，勇于创新的整体心态。”

　　3.习惯性原则

　　设计过程要兼顾视觉识别符号在发展过程中形成的习惯原则以及在不同的文化区域存在的不同的图案及色彩禁忌。由于社会制度、民族文化、宗教信仰、风俗习惯不同，各国都有专门的商标管理机构和条例，对牌号、形象有不同解释，在设计标志、商标时要特别注意。例如猪的形象在伊斯兰国家不受欢迎，个别的伊斯兰国家对熊猫也有抵制，因其形象与猪相似。皇后牌在欧洲很少使用，因欧洲很多国家有王室存在，易引起非议。

　　4.普适性原则

　　Vl设计中应考虑下列条件：

　　①标志应具有清晰的可读性及辨识性。

　　②具有竞争优越性。

　　③具有国际性。

　　④具有系统展开新获得的相乘积累效果。

　　⑤具有相关产品能顺利推广的适应性符号和语言。

　　⑥管理效率化，成本更低化。

　　5.美学原则

　　虽然视觉符号主要功能在于识别，但这种识别毕竟是通过视觉传达完成的。换句话说，识别的功能是通过情感的功能实现的。在这个意义上，视觉符号是一种视觉艺术，而接受者进行识别的过程同时也是审美的过程。美学的原则一般包括统一与变化、对称与均衡、节奏与韵律、调和与对比、比例与尺度、色彩的联想与抽象的情感等。

　　好的品牌设计能够让这个品牌更加具有活力，在提高品牌价值方面具有非常大的促进作用。