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微小企业vi设计应该这样做

发布时间:2021-04-29 16:54:38
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来源:凡艺DT

  微小企业vi设计应该这样做

  如果你认为VI设计不能帮助你的品牌解决任何问题或带来任何好处,请关闭这篇文章,或者直接睡觉,请放心,没有人会叫醒你,至少你的竞争对手不会。

  从实际市场情况来看,很多微型企业并不重视VI系统的建立和传播,没有系统科学的构建流程,也没有合理的指导标准。有的甚至是老板自己画一张图,然后找人在电脑上制作,最后直接当招牌用;有些甚至没有标志。感觉小公司可以做VI设计,做好产品;有的是照猫画虎,看别人有自己的,不管是干痕,都比奔驰、宝马好,产品比王老吉、江好;有些是因为听了“专业”机构的建议,不管是什么阶段,不管用不用,都会先来100多个申请.

  严格来说,只要有什么东西存在,就一定有图像。除非这个东西不存在,否则没必要纠结形象。企业视觉图像识别(VI)也是如此。不管做不做,自己企业的视觉形象是存在的,只是好与坏的区别,并不是不做就没有视觉形象。除非你不做,否则你的客户喜欢你的“原始野美”形象。我想你可以看出,这里的“原野之美”并不是对你的恭维。就像选女朋友一样。是选择一个注重形象,爱打扮,会收拾的女生,还是一个内心只是美好,却从不打扮收拾的女生?那么同样的问题,你的消费者,也就是你的客户会怎么对待你呢?

  虽然做不如不做,但做了也不一定好。比如照猫画虎,看别人的好,自己做一个,不考虑科学化、系统化。比如你是搞农业特产的,那就不要总想着玩国际模式或者高科技。适合别人的品牌不一定适合你。多想想怎么做最好的自己。这比国际模式更实用更好。上面也提到了一些小企业在成立初期什么都没做。先说一百个VI项,《VI设计完成后企业应该做什么》也提到过。其实我很想问:老板,你在做库存吗?有点少。用库存展现品牌实力需要更多。

  先少说俏皮话,说这么多只是希望每个企业和品牌都能重视自己的VI系统,要通过科学系统的方法来完成建设。在开发建设过程中,也要把握好匹配度和适用性。下面艺点意创谈谈微型企业在VI设计应该注意的几个关键点。

  树立对VI设计的正确认识

  如果你认为VI设计不能帮助你的品牌解决任何问题或带来任何好处,请关闭这篇文章,或者直接睡觉,请放心,没有人会叫醒你,至少你的竞争对手不会。当然,企业和品牌并不需要像品牌服务公司一样,对VI系统有全面系统的了解和认识,甚至是实践经验,但一定要搞清楚VI能帮助自己解决什么问题,能给自己的品牌带来什么好处。

  

微小企业vi设计应该这样做


  企业视觉形象识别系统(VI)是一个系统、科学的视觉识别系统,通过高度的识别和统一,传达和展示企业和品牌的内涵,直观、有效地解决视觉传达和品牌认知及忠诚度提升的问题。它在企业的日常营销和沟通活动中发挥着不可替代的作用。这一点在《VI设计完成后企业应该做什么》中已经提到过。虽然不是标准的官方答案,但基本上概括了VI的作用和解决的问题。听不懂就说得通俗一点,注意上面的关键词:科学、认同、统一、传播。这是整个VI系统的关键,即找到并呈现出可以用科学方法识别的品牌独特内容,然后统一使用,不断传播,构建认知和价值。

  除了VI本身,还可以利用VI在企业、品牌、产品各个方面的标准化、规范化、统一性。例如,流程系统属于管理虚拟仪器,产品线组合和包装设计属于产品虚拟仪器,工作和权限分配属于团队结构虚拟仪器等。任何需要规范、标准、统一的东西,都可以用VI的形式去理解和对待。

  品牌阶段策划

  你可能会问,做VI设计和策划自己的品牌有什么关系?我想说很重要,关系到整个VI系统的匹配程度。一般来说,品牌可以分为创造期、成长期、成熟期和衰退期。在不同的阶段,品牌也有相对的侧重点。以创作时期为例。创作期是品牌建设认知的开始。第一个任务是让人们认识并记住你。

  这个阶段也是新公司刚刚建立新品牌的开始。如前所述,一开始会做100个Vi,费用至少要10万到20万。这不是价格值不值得的问题,但是对于新成立的品牌来说,估计很多项目和内容最后根本用不上,因为毕竟不是成长期和成熟期的需求和量。VI的开发在任何阶段都需要系统化,但在维护整体系统的同时,也要保留不负重,有针对性。品牌和项目本身也是分阶段进行的,VI开发需要和项目本身相匹配。所以一开始,在做好基础规划之后,具体的VI应用部分就要在自己的阶段多考虑一些常见的项目和内容,而不是做一整套。飞机不会堵车,但不能因为上班不堵车就买飞机。

  从自己的行业出发

  自身的行业属性是VI系统开发的参考点,与公众认知和现有标准有关。每个行业和分类都有自己鲜明的特点,比如颜色,一般的科技公司大多是蓝色,药品大多是蓝色或蓝绿色,餐厅大多是红色或橙色;也有一些特征虽然不明显,但存在,其中大多数是由于市场结构和消费者习惯自然形成的。比如经常说这个标志是第一眼看到它在做什么,这个标志是什么感觉,就是这样。无论是鲜明的还是自然形成的,我们都需要关注和观察,这将有助于我们明确市场分类,缩短识别和选择客户的成本。

  从自己的品牌出发

  自有品牌特色是VI系统发展的本源,一切可能和不可能都与之相关。从行业出发,可以理解为不变属性,从品牌本身出发,可以理解为可变属性。每个品牌都有自己独特的特点,品牌VI需要从我们的品牌本身出发,寻找差异化和独特性来建立自己的识别符号。还有隐性和显性的品牌特征,可能是产品名称、产品功能、流程、销售方式、传递的价值、品牌概念或者其他。这需要对整个品牌内容进行分析来确定最终的落脚点,但无论这个落脚点是什么,都必须与自己相关,与其他品牌不同或优于其他品牌,并且是可以识别和传播的内容,否则后期的传播成本会增加。

  针对产品形式

  VI设计不需要做什么或什么都不做,而是根据品牌本身及其产品和服务的实际情况区别对待。我们都知道VI的作用和结构可以分为外部和内部。不是说办公系统等内部内容不重要,而是我们能提供的服务和产品,是消费群体接触和使用最多的,也是最容易接触的,最容易产生有效沟通的。因此,这一部分应作为VI系统体系中的关键部分,进行针对性和实用性的升华。

  比如小餐馆,除了办公系统,更要注意店面系统和就餐环境;快消品需要同时关注终端和使用流程;除了注重店铺美化,网上销售更要注重产品详情页面的整个环节,邮寄

  实施统一和持续的沟通

  VI起着使用和传播的作用,什么都不做是没有用的。有些企业和品牌在VI系统完成后会直接封存为档案。虽然做了VI,但整体应用还是杂乱无章,logo颜色红蓝相间,组合方式多种多样。整体视觉部分可以用任意来描述,完全不允许VI系统完成任务。在这样的情况下,客户怎么能对我们有统一正确的认识呢?

  整个VI系统建立后,最重要的是实施过程。只有正确使用和传播,VI才能真正发挥作用。在使用中需要按照既定的标准统一连续,所有内容和视觉部分都要保持一个标准,然后继续传播,达到认知建立和品牌推广的目的。

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