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怎么才是好的品牌策划公司

发布时间:2020-12-08 10:45:36
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来源:凡艺DT

怎么才是好的品牌策划公司

很多中小企业找策划公司主要是侧重于企业的品牌品牌包装和推广,或者是企业的大型活动的起草、组织、实施过程等全面执行。在国内看来,策划公司比较齐全,但杂乱的小作坊策划团队也不少,因此企业比较难挑选出合适的策划公司,那么哪个策划公司是好的呢?接下来品牌设计公司小编就为大家介绍一下好的品牌策划公司。

企业品牌策划公司与大众消费品品牌策划公司

差异一:对品牌功能的理解不同。营销大师菲利普.科特勒说过品牌的功能,按重要程度由大到小依次是:

降低购买风险

增加信息效率

创造形象利益

而大众消费品品牌的功能,按重要程度由大到小依次是:

创造形象利益

增加信息效率

降低购买风险

差异二:对产品的理解不同。企业品牌策划公司认为“工业产品”的外延要比“大众消费产品“的外延广的多,不但包括更基本的功能利益,更包括售后服务、培训、维修保养、服务网络、技术升级以及合作的长期稳定性。而大多数“大众消费产品”的消费周期短,不大涉及到培训、维修保养、技术升级等方面,消费者跟企业的关系也较弱,基本上处于感性的维系,很难保持长久。简单的说,企业品牌策划强调的是系统思考和系统营销,而大众消费品企业品牌策划强调的是单点突破,特别是在与消费者的沟通上以“灌输”和“征服”者的为强势姿态出现。

差异三:对“客户”的理解不同。企业品牌策划公司理解的“客户”是一个购买群体、一个购买“中心”,是集体决策成员的总和,包括更终用户、采购员、财务、技术、管理层、外部顾问等等,采购中心成员可以多达几十人。而大众消费品企业品牌策划公司理解的“客户”往往是“个人”或“家庭”,决策者构成简单,行为相似。

差异四:对营销环境的理解不同。在营销环境上,企业品牌策划公司更多的是考虑全行业的发展走势和竞争对手的动向,而大众消费品策划公司更多的是考虑消费者的购买行为,其次才是竞争对手,行业的发展要排在更后,甚至许多策划公司并不考虑这块。

差异五:对沟通的理解不同。企业品牌策划公司认为牌与客户的沟通是全方位的,是相对理性的,是细腻而且逐步深入的,是多角度的,娓娓道来的。而大众消费品策划公司认为的沟通是局部的,是很感性的,是震撼性的,是短暂接触的,是在某一个卖点上的。

品牌策划公司的策划技巧

一、变简单的品牌推广为系统化的品牌经营

中国企业都很热衷于简单的品牌推广,比方说请明星代言或者上电视做广告等等,这是大品牌的专利,小企业选择这一条道无异于是充当市场炮灰,况且,这种模式在产品、价格和销售模式都已经高度同质化程度高的今天,已经明显地显得过于传统和过时了。价格昂贵不说,更后都因为投入不足而沦落为简单的产品推广,真正产生品牌效应的却不多。因为真正的品牌是需要进行系统化的品牌经营才能形成的。系统化的人品牌经营首先需要改善品牌思维、优化品牌战略、设定品牌目标;更需要找到品牌差异、完善品牌优势、重新进行精准的品牌定位;更重要的需要完善产品结构、建立品牌运营体系、设立专门的品牌机构、集中品牌资源、统一品牌策略,实施规范化的品牌营销管理。

二、变单向的线上推销为互动型的线下营销

自从进入到网络时代,人类的生活方式已经被彻底改变,所以,网络营销也开始被越来越多的企业所接受。可是,很多企业的营销却仅仅只局限于简单的网络推广——请几个人,在

一些B2BB2C网站不停地注册并发布产品信息,这是一种单相思般的简单销售,很多企业连写几篇软文发帖都不会。这种推销方法其实很被动,况且没有任何互动性可言,根本无法让市场记住你。再说,这种销售只是局限于把产品卖出去,只是凭据个人经验能力在一个点上发挥,而营销却是让产品今后也能卖的更好,需要在一个面上发力,所以,企业还得变被动为主动,在进行线上推销的同时,还得设法举办一些线下营销活动,设法与客户互动,让客户记住并接受你的品牌。记住:线上做的事情,线下一定要有表现;线下做的活动,线上一定要有传播。

三、变通俗地追求产品价格为追求品牌价值

一双运动鞋,在工厂里就值60元,贴上李宁标签就值200多,贴上阿迪标签就值600多,这就是品牌价值。在产品、价格和市场都高度同质化的今天,价格战已然成为企业品牌自杀的利器。所以,提升品牌价值就是当务之急。品牌价值的80%是文化,它代表着一种口碑,一种品位,一种格调,乃至代表了一种生活方式。深谙此道的企业都已经赚得盆满钵满。所以,提炼品牌文化理念、赋予品牌的文化内涵,培育品牌文化,改变传播途径和方法,让品牌意识渗透到每一个角落,从而影响到社会大众,就是品牌价值提升的重要手段。

品牌策划公司的包装设计

假设你是消费者,面对货架上数十种品牌的同类产品,保质期、价格、包装,什么是导致你购买该产品的决定性因素呢?相关统计数据显示,是产品的包装。据调查,在购买行为中,约有70%的消费者是在卖场做决定。而每个顾客在卖场花费时间平均只有20分钟左右,很显然,产品包装以及产品与消费者之间的互动在影响购买决策中起着至关重要的作用。

近些年来,随着以消费者为导向的整合营销时代的到来,产品包装已经从简单的承载产品信息、保护产品的工具演变成为一种承载着产品独特附加值的识别工具。如今,它已经成为影响消费决策的一个不可或缺的部分。因此,引入简洁和引人入胜的包装设计,走在设计潮流的前列,建立差异化的形象,已经成为产品在终端制胜的关键。

产品在流通过程中,包装作为连结厂商与消费者二者之间的媒介,起着传递品牌核心价值的作用。因此,优秀的包装设计,在确保产品信息和功能良好沟通的基础之上,力求更大化的体现产品的附加值,即品牌核心价值。将大大提高产品在消费决策当中的几率,更容易受到客户的青睐。

随着经济的发展和产品性能的趋同,各厂商已不能单纯靠产品的基本性能来竞争,而必须靠创意和实用性等附加功能进行竞争。因此,设计师必须通过建立独特的,与众不同的包装设计以引起注意,占领消费者的心智,从而建立新的产品认知和树立品牌价值。

简约至上

“简单和宁静的素质,是衡量任何艺术作品的真正价值。” - 弗兰克·劳埃德·赖特(纽约的古根海姆博物馆的建筑师和设计师)

简约至上,这应该是所有品牌策划公司和设计机构制定他们的包装设计时推崇的口号。行业顾问也正在为如何提供给用户更清晰明了的信息而努力。

随着经济环境的变化和快速消费品市场的稳步增长,设计师将面临新一轮的挑战。因此,设计师应以市场为主导,并随时保持敏锐的洞察力,准确把握设计流行趋势,以简约为原则,而不是创造经典和永恒。

就其范围来看,在高端消费市场,以概念设计为重点的包装设计越来越受到推崇,并被作为未来的发展趋势,用以引导消费、欣赏,改变使用方式和生活。

开放式创新与客户协作

随着消费市场的持续增长和市场的不断成熟,需要设计师在解决方案过程中在把握和操作能力的基础之上,结合创造性思维,并不断尝试新的方式和方法,更终将其转化为成熟的产品。

所谓开放式的创新,并不等于设计师沉迷于为设计而设计,强调设计师和厂商之间的协作与沟通,才是包装设计成功的关键。在厂商对自身和市场需求有清醒的认识的基础之上,借助设计师的技术创新,来实现产品包装的改进与更新。

环保与可持续发展

随着国际上保护环境、爱护地球、节约资源的呼声越来越高,国际市场对产品包装的要求也越来越严格。无害化,无污染、可再生利用的环保包装逐渐成为未来包装的发展趋势。

因此,建立与新的经济状况相适应的现代节俭观念,凸显俭德的现代价值是大势所趋。节俭意识将渗透到包装设计的全过程。要求设计师崇尚俭德意识,建立朴素的包装理念,在满足包装功能要求的前提下,提倡适度包装,减少资源浪费。

苹果在市场上的火热足见产品简洁创新的设计有多么重要,天策行品牌策划机构认为,未来的趋势必定是越有设计感和独特性的产品越受到消费者的热爱,而企业更应该提前做好准备,将包装设计这一仗打得漂漂亮亮!


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