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企业品牌策划常见的误区分析 企业品牌策划该怎么进行?

发布时间:2020-11-30 11:18:23
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来源:凡艺DT

企业品牌策划常见的误区分析

现在很多公司已经开始重视企业品牌策划,一时之间关于品牌策划的话题成为这些是中小型企业热议的问题。大家一拥而上的进行品牌的推广和策划,不管什么方法什么手段都用上了。投入了很多钱和精力,但是却没有收到最终的效果,搞得很多中小企业主开始怀疑品牌策划是否真的如想象中的那样神奇有效。其实品牌策划的功效是不容置疑的,但是一股脑的不明就里胡乱投入资金,进行所谓的轮番轰炸式的宣传推广,最终所能够起到的效果真的是微乎其微。下面就来分析一下做品牌策划的过程中经常会陷入的一些误区。

企业品牌策划第一个容易掉入的误区就是没有改变传统的营销观念。有很多中小企业品牌宣传策划做得非常好,也引起了很多消费者的注意,但是这些都只停留在表面功夫,而企业自身的营销观念同样还是非常保守和顽固,没有顺应时代的潮流做出相应的改变。消费者看到的是花里胡哨的企业品牌的宣传推广,但没有切身实际的享受到企业所带来的消费者体验方面的实质性的改善。这些企业用句不好听的话就是只顾做表面文章,而没有从根本改善自己陈旧落后的经营观念,手里拿着先进的武器却没有改变战场上的作战策略,这种企业花再多的钱投入到品牌的推广宣传策划中也于事无补,甚至还有可能让消费者心生厌恶,使得消费者有被欺骗的感觉。

企业品牌策划第二个常见的误区就是一味的进行自我宣传,而忽视了客户的真实需求。尤其是某一部分企业的产品本身没有足够的竞争优势,这些企业在进行品牌宣传推广策划的时候,一味的灌输自己所谓的观点或者自己所谓的产品特点,武断地判断消费者真实的需求模式,而没有认真的去详细了解分析消费者使用产品之后的感受,没有深入的去探寻消费者内心最真实的需求,没有挖掘出真正适合消费者的卖点。这种一味灌输式的自我宣传式的品牌推广策划一定要尽量避免,否则投入了再多的钱也不能激发起消费者的购买欲望,不能引起消费者的重视,最终所做的一切皆是无用功。

企业品牌策划常见的误区分析 (图1)

企业品牌策划该怎么进行?

企业品牌策划是一项复杂的工作,主要分为四个部分:市场调研、品牌定位、组织企业架构、建立品牌经营系统,下面豪禾广告就来为大家介绍一下这几方面的内容。

一、市场调研

没有调研就没有发言权,你连产品是什么样子的,市场情况是怎样的都不知道,你怎么进行企业品牌策划呢。所以我们通过市场调研,掌握品牌经营的行业背景和品牌的内部实力,对品牌的经营进行可行性分析,这步骤是非常重要的。

二、品牌定位

没有一个商品是能够适合所有人的,所以我们要知道自己的产品适合哪些客户,这就要在市场调研的基础上,明确定位品牌的目标顾客群,品牌的核心竞争力,这样才能达到最佳。

三、组织企业架构

这仿佛和企业品牌策划没有独大关系,实际上这种认识是肤浅的,作为企业,我们必须要一切都为产品服务,这就要我们确定一个国际企业框架,给品牌建立一个坚强的载体。

四、建立品牌经营渠道

品牌经营渠道主要有两点,其一是品牌识别,其二是品牌竞争。品牌识别主要在于让消费者认识我们的品牌,区别于其他产品;而品牌竞争则是企业经过内外部整合,通过悉心经营和营销战略及策略的实施,获得市场中的竞争优势,这两点相辅相成,相互作用,相互促进。


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