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品牌策划中如何运用品牌定位

发布时间:2021-03-10 14:39:21
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来源:凡艺DT

  品牌策划中如何运用品牌定位

  品牌策划是企业形成品牌声音的一种方式,其核心在于企业进入市场前的预判,这与品牌定位可以建立与目标市场相关的品牌形象不谋而合。这就是在品牌策划应用品牌定位的目的如何在品牌策划?运用品牌定位

  如何在品牌策划使用品牌定位

  1.品牌定位规划的影响因素分析

  这个阶段是整个管理过程中比较重要的一个阶段,涉及到分析策划、分析执行、分析控制。在定位分析过程中,需要重点关注五个因素:社会环境、客户需求、市场环境、对手定位、自身产品。

  2.品牌定位的确定

  确定品牌定位,企业必须了解社会环境、市场环境和客户需求,根据自身产品特点和竞争对手的定位建立正确的定位,这是现阶段的主要工作。这个阶段在品牌定位策划过程中起着承上启下的作用,是品牌定位策划的前奏。品牌定位的建立是根据不同因素的分析,提取品牌的核心价值,找出品牌内涵,建立独特的品牌形象。

  3.品牌定位展示

  品牌定位展示是指通过一系列营销活动向目标客户展示品牌定位。品牌定位的展示包括广告展示、公关展示、人员推广展示、促销展示等。此外,你还可以通过价格因素来表明你的立场。比如靠价格定位取胜的冰淇淋哈根达斯,就是用价格向顾客展示形象。

品牌策划中如何运用品牌定位(图1)

  品牌定位规划的意义

  品牌策划的定位为企业网络营销的发展指明了方向。品牌策划定位是人们在看到和听到某个品牌后留下的印象,是消费者通过对品牌的感觉、认知和理解储存在脑海中的品牌信息。

  品牌策划定位是从整体上设计企业的品牌形象,从而在目标消费者心中占据独特而有价值的位置。其目的是将产品转化为品牌,有利于对潜在客户的正确认识。

  企业需要明白,做品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点。当消费者有这种需求时,首先会想到它的品牌定位,即建立一个清晰的、与竞争对手不同的形象,满足消费者在市场上的需求。其目的是在潜在消费者心中占据有利地位。

  良好的品牌定位是品牌管理成功的前提,对企业进入和拓展市场起到导航作用。如果不能对品牌进行有效的定位,建立消费者能够认同的独特的品牌个性和形象,那么产品必然会淹没在很多质量、性能、服务类似的产品中。品牌定位是品牌传播的客观基础。品牌传播靠品牌定位。没有整体品牌形象(即品牌定位)的预先设计,品牌传播必然会盲从,缺乏一致性。

  成功的品牌具有以一致的方式将品牌功能与消费者心理需求相结合的特点,能够正确地向消费者传达品牌定位信息。所以企业一开始可能会有多个品牌定位,但已经为目标群体建立了更具吸引力的竞争优势,并通过一定的手段传递给消费者,消费者的心理认知也会发生变化。


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