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饮料品牌策划定位要怎么做

发布时间:2021-03-10 10:21:22
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来源:凡艺DT

  饮料品牌策划 品牌定位要怎么做

  品牌策划是任何新创品牌都要去做的内容,而对于饮料行业来说,一个好的策划可以加深消费者对饮料品牌的认知,从而增加饮料产品的销量,那么,做饮料品牌策划有哪些步骤?饮料品牌定位要怎么做?

  饮料品牌策划的五个简单步骤

  第一步:清晰的饮料品牌定位。品牌定位的准确性是品牌成功的关键。品牌如何准确定位?总之,分析大量同行,找出行业的痛点,找到市场机会,确定品牌定位的痛点和机会。

  第二步:起草一个好意思和记忆深刻的饮料品牌名字。品牌名称风格在很大程度上决定了品牌风格。

  第三步:确定饮料品牌理念、愿景、核心价值观等品牌文化。品牌文化是一个品牌的灵魂,有灵魂的品牌才能赢得消费者。

  第四步:撰写饮料品牌故事。品牌故事一定要让消费者有代入感。可以从创始人理想、消费者痛点或者传统工艺方面入手。

  第五步:拟定饮料品牌标志。这是品牌的画龙点睛之笔。可以从饮料品牌故事、创始人理想、消费者痛点延伸精炼出来。

饮料品牌策划定位要怎么做(图1)

  饮料品牌定位要怎么做?

  首先要发现潜在竞争优势领域。主要是通过充分调研分析,弄清楚三个问题,一是竞争对手品牌定位是什么,二是目标客户的具体需求以及满足程度如何,三是针对竞争者的市场定位和潜在顾客尚未满足的需要自己还能做什么。

  首先要发觉潜在的核心竞争力行业。主要是根据充足调查剖析,搞清楚三个难题,一是竞争者产品定位是啥,二是目标客户的实际要求及其考虑水平怎样,三是对于竞争对手的产品定位和潜在性消费者尚未满足的需要自己还能做什么。

  第二步是锁定品牌。这种能力既可以是现有的,也可以是潜在的,其核心是选择具有针对客户需求和竞争对手尚未提供的重要特性的产品和服务。一般有两种基本类型:一种是价格的竞争优势,即在相同条件下设定比竞争对手低的价格。其次,竞争优势在于能够提供满足目标客户特定偏好的特征。

  第三步是确定市场定位战略,组织实施。主要通过一系列的促销活动,其独特的竞争优势准确地传播到潜在客户身上,并在客户心中留下深刻的印象,使品牌成为客户需要传达的对象,在客户心中树立与定位相同样的形象。


品牌定位策划
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