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百威品牌定位策划

发布时间:2021-03-01 16:35:53
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来源:凡艺DT

  百威啤酒作为美国的高端啤酒品牌,在国内很受欢迎。百威啤酒品牌策划案究竟是个什么样子,才让他战胜诸如青岛,雪花,燕京,哈尔滨等国内知名啤酒品牌。下面品牌策划公司带大家看看百威啤酒的品牌策划案。

  1、百威啤酒品牌定位策略

  建立一个多层次、多品牌的垂直产品组合,涵盖啤酒消费者的不同需求。本公司啤酒按质量和价格可分为三大类:高端和超高端品牌,核心品牌,实惠型品牌。每一种产品组合都有其独特的用途,有特定的市场定位,为不同的消费者群体和使用不同的价格策略提供了一种产品细分的方式。每一个品牌都是企业的重要组成部分,通过满足消费者对不同价位、不同品类啤酒的需求,来实现利润增长。推动高端企业模式+收购本地主流啤酒品牌。在中国市场上,百威凭借其全球旗舰品牌,跨国品牌,主攻高端啤酒市场,发展出“高端企业”模式,主要经营全球、专业化、精酿组合啤酒。与此同时,在本土主流啤酒市场,通过收购和运营哈尔滨、雪花等本地知名啤酒品牌,获取市场份额。

  2、百威啤酒品牌塑造策略

  作为与消费者关系的基础和基石,品牌是获得长期成功的关键。百威啤酒品牌策划案中总结道,“我们的成功有赖于我们保持和提升现有产品形象和声誉的能力,并为新产品树立良好的形象和声誉。在参考场合中成功绑定特定的啤酒品牌。创造可持续的竞争优势,满足消费者的需求,并在所有市场建立领先的品牌地位。以产品组合方式关注各品牌发展策略。

百威品牌定位策划(图1)

  3、百威啤酒品牌营销技巧

  百威啤酒品牌策划案以品牌理念,内容营销吸引年轻人。”“敬真我”的内容营销理念所面对的受众是充满热情、充满活力的年轻人,贴合年轻人不屈不挠、不屈不挠的精神。在中国市场,百威引入了各种电音及派对文化,举办百威电音节,传递出其年轻时尚的品牌形象。除此之外,百威还通过视频短片、微电影等方式,如《最长的骑行》、《二十年后的感谢》,使观众更具代入感,与消费者形成互动、共鸣,愿意自发传播。

  4、百威啤酒供应链管理策略

  百威英博的核心竞争力在于避免不必要的成本来节省资源,进一步推出品牌和营销。企业注重运营效率的提高,努力减少管理支出,提高成本效益比。我们将继续制定计划和措施,努力减少与业务拓展无关的开支,并将注意力集中在品牌和营销上。百威集团制定了一系列节约成本的计划,以提高公司整体的经营效率。

  步入高端化+产能优化的双重驱动下,我国啤酒行业利润加速提升。通过百威啤酒品牌策划案看,目前我国啤酒行业正处于量稳价增效阶段,产品结构高端化、吨酒价上扬是推动行业增长的主要动力。考虑到目前国内啤酒企业CR5销售集中度接近70%,龙头企业仍在挤压区域品牌的市场份额,但区域整体割据的竞争态势已逐渐趋于稳定。在降价促销+竞争态势趋稳的背景下,国内啤酒企业的竞争策略已由过去的“跑马圈地”式抢占市场份额,转向“注重利润高质量增长”式高端化。


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