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品牌定位的法则是什么

发布时间:2021-02-22 11:07:18
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来源:凡艺DT

  品牌定位的法则是什么

  我们说成也品牌,败也品牌,在品牌时代,企业只有做正确的品牌定位还能助力企业的发展,这样就是所谓的品牌定位也是在定企业的生死。那么,对于不了解品牌定位的企业来说,今天这篇文章我们首先来介绍下品牌定位的法则是什么?

  品牌定位的法则是什么

  1.比附定位法则

  比附定位就是攀附,借势来给自己的产品定位,通过借助品牌的形象来提升本品牌的形象。

  2.利益定位法则

  利益定位就是依据产品或者所能为用户提供的利益、解决问题的程度来定位。由于消费者能记住的信息是有限的,往往只对某一利益进行强烈诉求,容易产生较深的印象。

品牌定位的法则是什么(图1)

  3.USP定位法则

  USP定位策略的内容是在对商品和目标消费者进行研究的基础上,寻找产品特点中更符合消费者需要的竞争对手所不具备的更为独特的部分。

  4.目标消费定位法则

  该定位直接以某类消费群体为诉求对象,突出商品专为该类消费群体服务,来获得目标消费群的认同。把品牌与消费者结合起来,有利于增进消费者的归属感,使其产生“这个品牌是为我量身定做”的感觉。

  5.市场空白点定位法则

  市场空白点定位是指企业通过细分市场战略市场上未被人重视或者竞争对手还未来得及占领的细分市场,推出能有效满足这一细分市场需求的产品或者服务。

  6.类别定位法则

  类别定位就是与某些而又属司空见惯类型的产品作出明显的区别,把自己的品牌定位于竞争对手的对立面,这种定位也可称为与竞争者划定界线的定位。

  7.档次定位法则

  按照品牌在消费者心中的价值高低可将品牌分出不同的档次,如高档、中档和低档,不同档次的品牌带给消费者不同的心理感受和情感体验,常被用于奢侈品行业。

  8.质量/价格定位法则

  此种品牌定位规则是结合对照质量和价格来定位,质量和价格通常是消费者更关注的要素,而且往往是相互结合起来综合考虑的,但不同的消费者侧重点不同。

  9.文化定位法则

  将文化内涵融入品牌,形成文化上的品牌差异,这种文化定位不仅可以大大提高品牌的品味,而且可以使品牌形象更加独具特色。

  10.比较定位法则

  比较定位是指通过与竞争对手的客观对比来确定自己的定位,也可称为排挤竞争对手的定位。


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