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品牌形象识别策划具体包括哪些方面呢?

发布时间:2020-12-26 10:48:17
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来源:凡艺DT

  品牌形象识别策划具体包括哪些方面呢?

  消费者在识别一个品牌的时候,主要通过两个方面去识别,分别是听觉识别和视觉识别。所谓的听觉识别,就是顾客听到这个品牌的名字,所谓的视觉识别就是顾客看到这个品牌的名字,或者是看到这个品牌的图形。那么在进行识别策划的时候,也就主要考虑这两个方面,下面就来分别针对这两个方面做一下介绍。

  品牌形象识别策划第一个方面就是听觉识别,也就是要给这个品牌起一个好听的名字,在起名字的时候需要考虑很多问题,这个名字不能是随便去的,里面含有的字或者是词,不能让人产生反感或者厌恶的感觉,可以选择用这个品牌的创始人直接命名,这种命名的方式可以让顾客能够马上知道这个品牌的创始人,或者是发展的历程。第二种方式就是根据产地来命名,比如说某个产品在某个地方生产,而这个产地可能会拥有一些特色,比如这个产地的水源很好,或者这个产地的自然条件很好等。也可以用某些动物或者植物的名称来命名,这种命名的方式要结合产品的特征和某些植物或者动物的特征进行联系,从而使得当用户看到这个名称的时候,就马上通过这个动物或者植物的特征,联想到这个品牌所具有的优异性能。还可以通过虚构或者是杜撰出来的名词,对品牌进行命名,这种命名可以是中文,也可以是英文,也可以是相似的谐音等。第二个方面就是对这个品牌的图像进行设计,设计的时候要考虑这个图像具有一定的代表含义在里面,比如说可以代表某一种产品或者是,代表公司的某一个特殊的场景。当然,这个图像要能够让顾客看到了之后有很美好的感觉,或者这个图像本身就代表着公司经营的某几条理念。

品牌形象识别策划具体包括哪些方面呢?(图1)

  品牌形象识别策划主要包括这两个方面就介绍完了,当然每个方面具体又包含了很多细节的东西,而这些东西就只有专业的策划公司能够根据顾客的公司和产品的特征来进行选择性的设计,从而使得这个品牌的形象可以在听觉和视觉上面更容易被顾客识别。

  品牌形象是消费者给以企业或者产品的综合评价,一个优良的品牌形象对于企业的发展具有正面的引导作用。品牌形象识别手册作为企业品牌扩大化的宣传方式,对于企业来说品牌形象识别设计手册该如何着手才能让客户或是是消费者自愿记忆并宣传呢?  品牌形象识别策划具体包括哪些方面呢?(图2)

  品牌形象识别设计手册的技巧

  1.先对再妙

  精彩的创意点子令人眼睛一亮,印象深刻,但正确的诉求才会改变人的态度,影响人的行为对于品牌形象识别手册设计来说再好的创意如不能有效的传达信息,那都是违背专业精神的。

  2.目的主题

  不管什么样的品牌形象手册创意,一定要以客户为导向。手册是做给客户看的,是为了达成一定的目标,为了促进市场运作,既不是为了取悦广告奖的评审,也不是为了让别人典藏,更不是为了让创作者自鸣得意。创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态,创意才容易引起共鸣。

  3.一针见血

  文学家或导演有几十万字或者120分钟的时间可以说故事,品牌形象识别设计手册只有很有限的文字和页面可以讲故事。因此,创意人员要习惯抓重点的思考方式,而且抓住重点做大文章。

  4.简单明了

  客户看品牌形象识别设计手册是一种手段而不是一种目的,当作合作决策的参考。而且,多半情况下,客户是被动地接受手册上传递的信息,越容易被知觉器官吸收的信息也就越容易侵入他的潜意识。切莫高估计读者对信息的理解和分析能力,尤其是高层的决策人员,他们是没有太多时间去思考这些创意的。因此,创意要简单明了,易于联想。

  5.合乎逻辑

  违反了基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法,一定要细心检视,以免影响广告的说服力。

  6.文字化视觉化

  有一个文案创作人员为客户已经通过的手册页面配标题。画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车,他想了很久,没有合适的表达,勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性,但总体感觉标题和画面还是不匹配,没有生命力。所以能够非常巧妙地实现文字化和视觉化的创意才是好的创意。

  品牌形象识别设计手册的重要性

  一个品牌形象识别手册所包含的内容是比较多的,其中更不可少的就是关于产品的说明书,里面精确的描绘了产品的各种性能,有的甚至是使用的方法以及其他的注意事项,有的还会介绍一下企业的发展历程以及经营范围,还有企业的相关信息,比如说地址、联系电话等等。比较的企业,如果他们的品牌形象识别手册设计的比较精美,甚至人们拿到一本手册,就知道这是哪家企业所发布的,有的甚至已经形成了一种惯性思维,人们看到一本手册,就会联想到这家企业,而看到这家企业就会联想到曾经看过的手册。

  公司的品牌形象手册设计是很重要的,因为它包含了产品的说明书,也包含了企业的形象,甚至也是对企业一种间接的宣传作用。所以,在进行设计的时候,内容一定要全面,尤其是产品的介绍,因为人们购买了这件产品之后,不一定懂得这件产品的使用方法。如果不懂得使用方法的话,购买这件产品就没有了意义,甚至错误的使用方法,还会损坏这件产品。所以,手册的内容一定要精确,设计师一定要站在陌生的角度来进行设计,内容除了购买这件产品的各项资料之外,与之相关的产品也可以包含在内,起到一种宣传的作用。

  品牌形象识别手册设计的内容也要通俗易懂,不能用专业术语,购买的人都是普通人,他们未必懂得专业术语,可能就读不懂要,要站在全体人民群众的角度上,让人们更容易吸收和接受。


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