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饮品店品牌策划全案如何引起消费者共鸣

发布时间:2020-12-17 10:35:05
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来源:凡艺DT

  饮品的种类很多,但市场上同类饮品中价格相差却很大,这就是该饮品店的度有关。这也是很多饮品店做品牌策划全案的根本所在。下文,小编就2020年饮品店品牌策划全案介绍如下。

  饮品店品牌策划全案包含的内容

  品牌名称(名字好);

  品牌商业模式分析;

  行业研究;

  品牌定位分析;

  DNA分析(品牌价值的细化);

  品牌气质分析(品牌调性);

  创意历史;

  主题文化;

  创意广告;

  创意菜的名称;

  创意副本;

  协调订单系统;

  微信营销;

  外卖微信订单

饮品店品牌策划全案如何引起消费者共鸣(图1)

  2020年饮品店品牌策划全案如何引起消费者共鸣

  1.饮品店品牌形象设计

  如,近段时间深受大家喜爱的“喜茶”,它坚持原创,并在喝茶这方面有很多艺术创想,逐渐让喝茶变成一种生活的方式。在饮品店的品牌形象设计上,喜茶一直坚持高颜值,因为如今的年轻消费群体对产品质量与外观的要求都很高,那些颜值高的品牌形象,年轻消费者更愿意发到朋友圈宣传,所以也难怪喜茶对颜值的把控这么严格。

  2.高产品品质

  如瑞幸,品牌能够强大,离不开有特色的产品。瑞幸被广大咖啡消费者喜爱的原因除去品牌带来的荣誉感之外,就是产品本身质量的保证。

  3.跨界营销

  饮品店可与各大品牌商家合作,从而实施它的跨境营销策略。像喜茶与W酒店的合作时,就联合设计了行李牌、礼盒、手袋与调酒器,既方便了消费者也宣传了自己的品牌。但需要注意的是,喜茶品牌策划全案在选择品牌合作商也是有要求的,只有那些年轻、高端且时尚的品牌才可以,因为目标受众一样,更容易强化喜茶品牌形象,从而吸引更多消费群体。

  饮品店品牌策划全案为饮品店建立的“六大”形象

  1.品牌形象

  品质形象的建立并不是仅提到一下产品质量就可以,关键是要建立起“良好品质”的印象。良好的印象是成功的开始,品质形象是品牌形象的基础。

  2.价格形象

  品质形象和品牌形象是价格形象的基础。我们一般以“高价格就是好形象,价格低就是坏形象”来定义,其实其正确的做法是在于同类产品的比较中,才有高低之别。

  3.通路形象

  完整的销售通路是中间行销加上终端行销。通路的形象必须建立在零售商的基础上,亦即,零售商的形象就是我们的 通路形象。

  4.广告形象

  广告是企业扩张的利器。建立广告形象及时媒体大、形象就大;投入大,形象就强;水平高,形象就好。

  5.促销形象

  促销形象做的好,市场是可以重新整理,重新排位的。

  6.顾客形象

  品牌管理者应该明确自己产品所对接的顾客形象,其中,更有效的就是价格,以价格区隔出不同人群,维护少数人的利益。

  品牌策划背景

  茶饮行业现状

  1、 茶饮行业现状目前茶饮市场已达近千亿的规模,市场空间大

  2、 整体竞争激烈,一线城市增长呈现两极分化,上海、北京饮品店负增长,广州、深圳增长迅速;

  3、 茶饮店在二三线城市增长迅速。

  4、 15元以上饮品店在一二线城市飞速发展。

  茶饮未来趋势

  1、 未来茶饮市场差异化,细分化竞争越来越激烈;

  2、 未来茶饮经营模式从单品到双业态到多业态复合、生活方式化。

  3、 未来茶饮品牌在模式、产品、品类、空间、营销等方面将不断创新。

  4、 品类界限变得模糊,以消费者口味为中心丰富产品线是大势所趋。

  5、 未来茶饮市场饮品将以品质+品牌+资本青睐为主。

  品牌设计

  1、 主题形象:运用拟人化的表现手法,塑造出一个呆萌的小T(tea)人物卡通形象,简约时尚,符合年轻消费者的审美需求,且容易被记忆。

  2、 字体表现:将ITS TEA的英文字体进行艺术创作,紧跟国际流行趋势,表达品牌名字的厚重与内涵,强烈聚焦,让消费者第一时间记住品牌名字。

  3、 色彩运用:黑、白、黄三种颜色的冷暖对比,跳跃性强,极富视觉冲击力。

  4、 整体表达:稳重而明快的英文字体,有趣可爱的卡通形象,兼之黑白黄的冷暖对比,现代时尚、辨别性强,有利于品牌的传播与推广。


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