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品牌全案策划的必要条件

发布时间:2020-12-16 18:02:47
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来源:凡艺DT

  品牌全案策划的必要条件

  品牌发展至今,其内涵经历阶段:

  1、区隔符号。品牌的本质是一个符号,是用来区别自己的公司或产品与其他公司或产品的。

  2、价值担保。如果我们在超市买了一瓶不知名品牌的去屑洗发水,用了之后发现没效果,绝大多数人第一反应不是这瓶洗发水是假货,而是认为这个品牌不行。

  3、联想载体。指能承载品牌精神,反映品牌个性,密切品牌与消费者联系的品牌要素体。

  4、关系集合。当联想积累到一定程度的时候,人与品牌之间就形成了一种非常亲密的关系。

  5、无形资产。人们与品牌形成亲密关系之后,就会使得消费者离不开这个品牌,更多地为该品牌的产品买单,这就使得品牌变成了无形资产。

  品牌全案策划的必要条件

  逻辑

  品牌策划的逻辑决定了方案的框架和方向。正确的逻辑不仅能让策划制作人员在制作方案时事半功倍,更重要的是让品牌方能清晰了解方案脉络,促成合作。

  内容

  如果说品牌策划的逻辑是树干,那么内容就是树叶。“枝繁叶茂”的品牌策划才能真正打动品牌方。

  设计

  一份有着清晰逻辑和丰满内容的品牌策划,往往需要不俗的“包装”来实现锦上添花,设计细节决定了品牌方在打开你的方案时第一印象的好坏。

  品牌全案策划详细步骤

  与商务团队做一次详细沟通,确认问题

  1、了解品牌方信息:名称、类别;

  2、明确方案目的:品牌宣传、销售促销等;

  3、确认方案截止时间:预留两天方案修改时间。

  通过多维度、关键词对品牌方进行资料查询

  1、了解品牌背景和品牌历史,从而明确品牌调性;

  2、知悉品牌过往活动,制作认可的活动内容和形式。

  搭框架,理思路

  方案的逻辑就好比树干,“树干”决定了“树枝”的方向,影响“枝叶”的繁茂程度,即逻辑决定了方案的方向,影响内容的主次及程度。

  填内容

  完善品牌策划各个部分的内容来突出方案的差异化从而体现核心优势。


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