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公司品牌策划的基本原则_品牌设计的基本原则有哪些

发布时间:2020-12-08 16:02:12
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来源:凡艺DT

公司品牌策划的基本原则

品牌策划是当今一个非常时髦的话题,对于各类的公司来说,如果不进行系统的品牌策划,就会影响到公司的整体发展和公司产品的市场销售,所以,关注品牌策划,关注市场对于任何一个公司都是不容忽视的一件事情,进行公司品牌策划大多要遵循一定的规律,那么,进行公司品牌策划一般需要把握哪些基本原则呢?以下,我们就来给大家进行相关的介绍。

公司品牌策划首先应重点考虑的一个基本要素就是公司的文化理念和公司的整体价值观,这是每一个公司的固有特点,公司品牌策划系统以建立企业的理念识别为基础,将公司的经营理念、经营方针、公司使命、公司价值观,公司哲学、公司文化、运行机制、公司特点以及未来发展的方向,使之演绎为符合市场需求的促进因素。  进行公司品牌策划还要有比较合理和科学的表现方式,由于每一个公司的情况都有所不同,所以,进行公司品牌策划一定要有显著的差异性,能够将公司的固有特点有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去,并贯穿在策划营行为之中,这样才能够获得最好的策划效果。

品牌设计的六项基本原则!

1、便于记忆,心理学家通过一项调查发现,人们接受到外界信息中的83%通过眼睛,11%借助听觉,3.5%依赖触摸,其余的源于味觉和嗅觉。因此,为了便于消费者认知和记忆,品牌设计的首要原则就是简单醒目,便于记忆,使品牌能在一瞬间吸引消费者的注意。

2、富于特色,品牌是用于表达商品独特性质,并与竞争者产品相互区别的主要标志。为使消费者能从纷繁多样的同类商品中迅速找到自己偏爱的品牌,商标设计应注意强调个性、突出特色,显示独特的风格和形象,使之明显区别于其他同类产品。

3、暗示属性,品牌设计应力求构思新颖,造型美观,既要有鲜明的特点,与竞争品牌有明显的区别,又要切实反映出企业或产品的特征,暗示产品的优良属性。

4、利于通用,心理学研究表明:人们的注意力很难同时容纳五个以上的要素。根据这一原理,品牌名称的设计要力求简短,容易发音。

5、尊重习俗,各国的商标法都明文规定了不允许注册为商标的事物,如国徽、国旗和国际组织的徽章、旗帜、缩写等,因此,在设计品牌时必须严格遵守法律规定。此外,不同国家、民族、宗教、地域的消费者有着不同的心理习惯,反映在品牌上有众多的禁忌。同时设计时采用何种文字、语言也要格外注意,不然会造成误解,影响销售。

6、品牌名称与品牌标志协调互映,品牌名称与品牌标志协调互映,容易加深消费者和社会公众对品牌的认知和记忆。“雀巢”(Nestle)是广大消费者十分熟悉的品牌名称,它是瑞士学者发明的育儿用乳制品品牌,此品牌是以他的名字命名的,由于的英文含义有“舒适而温暖地安顿下来”,“偎依”等意思,与英文Nest(雀巢)是同词根。


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