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企业品牌形象策划的基本流程

发布时间:2020-12-04 15:30:30
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来源:凡艺DT

企业品牌形象策划的基本流程

1、品牌调研,在时下社会品牌何止千万,同行业的品牌也是如过江之鲫数不胜数,如何在众多品牌中脱颖而出,调研很重要。全面科学的品牌调研需求充沛研讨剖析市场环境、目的消费群与竞争者,为品牌后续规划决策提供精确的信息导向。

2、确定品牌的中心价值,品牌是一种间接可以影响人的消费行为的客观印象,品牌代表着一种特征,一个企业。当消费者想买去头屑的洗发水时,会想起霸王、海飞丝,这便是品牌所传达的价值。全面科学的品牌调研,依据消费者需求与特性确定品牌的中心价值。

3、品牌的形象设计,品牌形象设计与品牌中心价值相辅相成。品牌形象设计包括品牌LOGO、品牌文明、VI全案设计等。经过品牌形象化设计,让消费者对品牌有一个生动的理解,让消费者对品牌LOGO有一个详细而形象的印象。

4、零碎化的品牌推行,酒香不怕巷子深,当今社会“酒”何止千万,要在千千万万的“酒”中包围而出便需求开始推行,需求走出小巷让消费者看法本人,信任本人。品牌的推行要靠全面的途径形象积聚。

5、品牌维护,打江山容易守江山难,这是有数朝代总结出来的真理。将品牌度进步后不去维护它,维护它,那麼终有会渐渐淡忘于消费真内心深处。消费者都是一种健忘的群体,不会刻意的去保存与本人关怀不大的信息,若是品牌长工夫的没有呈现在视野中,那麼即便是一个已经多麼爱好的品牌都会遗忘。除此之外,品牌维护还包括对品牌危机事情的处置。品牌维护就如一位帝王普通,要想方法如何把江山扩展,还有如何保证江山的稳定,持久不衰。

新企业想要树立品牌形象,可以从哪几方面策划?

1、企业刚成立,产品还没有打开市场,所以有很多市场教育工作要做,要注重短期利益,更要注重长远规划。品牌形象不是一朝一夕形成,需要长期积累、大量投入,树立正确的品牌意识,才能让你的品牌成为像耐克、可口可乐一样长盛不衰。具体可以从这5个方面入手:

2、加强品牌管理,加强品牌管理,首先要求企业要把形象塑造作为企业的战略性问题,像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造,在企业内部建立起特有的理念体系和运作机制,建立起科学的组织架构和严密的规章制度,品牌管理是一项系统的工程,所以需要全局观念。

3、以质量为根本,质量是品牌的基石,所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。调查显示,已经有90.6%的中国人都认为名牌就是“产品质量好”。完善的质量体系能够强化品牌形象,形成良好的品牌信誉,劳斯莱斯之所以成为世界名牌,正是得益于它超一流的产品质量与服务质量。

4、重视品牌定位,由于品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动,也就是勾勒品牌形象,因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。品牌定位过高、定位过低、定位模糊或定位冲突都会危害品牌形象。

5、优化品牌设计,对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径,是塑造品牌形象必不可少的步骤。不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计,还要使各要素之间协调搭配,形成完整的品牌识别系统,产生最佳的设计效果。

6、做好公关工作,公关与广告对品牌的重要性不言自喻。品牌形象在社会公众心中的地位,最终取决于品牌的知名度、美誉度,以及公众对品牌的信任度、忠诚度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公关和广告要面向公众,以公众为核心,从而赢得社会公众的好感和信赖。


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