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西餐咖啡品牌全案策划如何做?西餐咖啡品牌全案策划的优势

发布时间:2020-12-04 09:31:37
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来源:凡艺DT

西餐咖啡品牌全案策划如何做

品牌全案策划作为提升西餐咖啡品牌竞争力的方式,它能够整体提升品牌的营销效果。下文我们就西餐咖啡品牌全案策划来给大家介绍下。

西餐咖啡品牌全案策划两大核心

1.企业进行系统化的品牌全案策划能够有利于品牌产品的市场整体设计,提升终端表现,持续的提高企业的服务水平。

2.品牌全案策划还需要建立在一定的市场发展战略的基础之外,能够与有效的营销手段相配合。

在西餐咖啡品牌全案策划的品牌系统化构建中,包括品牌话语识别系统、品牌设计识别系统的塑造,这两部分内容。

一.品牌话语识别系统:品牌名称、品牌故事、品牌传播口号、基础文案撰写等;

1.品牌名称

品牌名称是指西餐咖啡品牌中可以用语言称呼的部分。西餐咖啡品牌全案中的品牌名称可具备以下的特点:

独特的、不能有相似或同音的;

可扩展性的,可以用于产品或服务的多方面使用

容易阅读、识别和记忆的名称;

能够容易的转换成外语,至少英语是必须的;

能够体现公司企业文化或者有意义故事的;

拥有商标和法律保护等权益。

2.品牌故事

品牌故事是西餐咖啡品牌打造的基础,因为,一个好的品牌故事,不仅仅是赋予这个品牌性格,同时也是向消费者传达品牌精神的重要工具。

3.品牌传播口号

品牌传播口号对西餐咖啡品牌的起着非常重要的作用,它常出现在广告中,它能宣传品牌精神、反映品牌定位、丰富品牌联想、清晰品牌名称和标识等。

二.品牌视觉识别系统:超级符号提炼、VI系统打造(VI设计)、空间设计、网络互动搭建(网页设计)等。

1.超级符号提炼

对于西餐咖啡品牌来说,一旦形成了超级符号,意味着品牌已经深入用户心智,其在用户心中的地位无法撼动,尤其是与竞品在市场中相遇时,用户往往会选择脑中已有的品牌,即超级符号,对用户来讲,超级符号是信任,对企业来讲超级符号则是印钞机。

2.VI系统打造(VI设计)

VI是一种非常容易记得住的标识,而且非常容易吸引到公众的注意力,消费者当看到这个标识的时候,就可以联想到这个标识背后的企业。另一方面,VI设计有利于使得企业的员工对企业产生高度的认同感,当企业员工看到了这套标识的时候一种自信就会油然而生,能够具有鼓舞士气和提高员工的忠诚度以及提高员工工作积极性的作用。

3.空间设计

4.网络互动搭建(网页设计)

西餐咖啡品牌全案策划的优势

品牌全案策划不同于营销全案策划,西餐咖啡品牌全案策划解决企业品牌建设的问题,营销全案策划解决的只是企业市场的问题;不同于广告全案策划,广告全案策划解决的只是企业广告宣传的问题;不同于公关全案策划,公关全案策划只是企业推广的手段之一。企业全案策划亦不同于企业管理咨询,管理咨询解决的是企业长期经营管理问题,目前的管理咨询公司多为解决企业内部管理问题。

品牌全案策划规避了营销策划的短期效果劣势,任何一家企业的成功,绝不是靠一次或几次营销策划可以成功的。也规避了管理咨询的高投入、时间久的效果劣势。管理咨询是一种长期的行为,使企业经营在短期内很难有较大改善。西餐咖啡品牌全案策划则是结合了营销策划的优势和管理咨询的优势,即可以在短期内使企业经营改善,业绩明显上升,又使企业长期经营逐步改善、持续快速发展。所以西餐咖啡品牌全案策划同时解决了企业的内部管理体系问题和企业的外部市场问题。


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