酸奶品牌全案定位策划

　　酸奶品牌全案定位策划

　　不管是酸奶本身还是消费人群，都是“新品类”的代言者，她们对于品牌的关注度，可以说是已经进入了品牌竞争化的阶段。品牌全案定位策划作为助力企业打造品牌的有效战略，那么酸奶品牌全案定位策划如何打造成该品类的代表呢?

　　酸奶品牌全案定位策划包括什么

　　品牌定位策划应包括以下几个方面：品牌市场调研，品牌整合策划，市场整合营销策划，企业视觉识别系统(VI)设计，产品包装设计与创意，销售终端生动创意与设计，影视广告创意，飞机设计广告和规划。

　　品牌的市场调研工作是整套酸奶品牌定位策划的基石。只有充分把握产品特性，消费者需求和市场变化，我们才能准确定位品牌，推出符合市场的全新品牌;

　　品牌整合规划和营销策划是基于市场调研的结果，准确的品牌规划的发展，以及一系列营销策划的指定，使产品品牌在后续阶段进入市场。这部分非常重要，它是整个品牌建设和发展的核心;

　　企业视觉识别VI设计系统是企业内部统一视觉形象的产物。产品包装设计是直接向销售终端产品建立品牌;

　　电影和电视以及平面广告是促进品牌推广的手段，也是重中之重。

　　十大酸奶品牌定位策划服务系统

　　(1)核心层：核心价值

　　(2)层：品牌定位：消费者细分，目标市场选择，锁定差异化，核心定位策略

　　(3)第三层：客户价值主张，盈利模式，关键资源，关键流程

　　(4)第四层：品牌战略规划：品牌商业理论，品牌价值图，品牌战略路径，品牌架构模型，品牌MI系统，品牌资产管理，品牌延伸策划

　　(5)第五层：品牌360度模式：消费者细分+差异化+目标市场定位+品牌照片+品牌吸引力+核心购买理由+品牌基调+品牌吸引力+思想力

　　(6)第六层：品牌超级记忆系统：超视觉符号，核心关键词，语言钉，视觉锤，语言系统

　　(7)第七层：品牌视觉传达系统：LOGO设计，VI应用系统，SI系统，主要KV，品牌手册，网站/微官网，品牌推广素材系统。

　　(8)第八层：产品系统规划：产品线组合，产品采购原因，产品策略订单，产品包装设计，包装材料设计，展示系统，终端生动性

　　(9)九楼：投资体系规划：投资加盟计划，投资网站，投资套件，投资手册，投资会议策划

　　(10)第十层：整合营销传播策划：营销目标设定，营销组合选择，网络营销，线下营销，公关活动，媒体投放。

　　(11)引擎条：分化，核心价值，超记忆点，认知营销，心理事业。

　　酸奶品牌全案定位策划如何迎接新时代

　　2017年，国内市场酸奶销量超过牛奶，约1192亿元，比上年增长18%。目前，中国人均酸奶消费量约为4.8千克。与发达国家和地区相比，仍有30%-160%的增长空间，市场潜力巨大。在常温酸奶的重点下，这种市场空间仍然巨大，但国内竞争已成为“切蛋糕”的趋势。为了建立新的增长点，国内“蛋糕”显然不能满足需求。 。

　　纵观国际市场，东南亚是近年来乳制品增长的主要驱动力之一。泰国，印度尼西亚和菲律宾等东南亚国家对乳制品的需求强劲。虽然没有国内乳制品公司参与，但去年年底，去年年初，更聪明的莫斯利人进入香港并高调“走出海里”。不过，香港只是一个小小的考验。 “醉酒男”的含义实际上是东南亚的销售。分析师表示，随着国内消费的升级和海外市场的稳步发展，光明乳业是三大乳制品公司中拓展海外市场，预计收入和净值将稳步增长。增加利润。通过这种方式，海外扩张带来了惊喜，未来也是如此。

　　除了针对海外市场外，很多品牌常温酸奶产品还不能满足目前的国内市场需求。他一直致力于不断创新和研发新产品，推动品类革命，为消费者带来更多细分与优质的体验。

　　目前，互联网上更多酸奶和低温酸奶的话题正变得越来越有营养。各种评估机构的评估也非常尴尬。先知小编认为作为乳制品的年轻代表，常温酸奶无疑是区域性的突破限制和流程。消费者需求的难度和“革命性成果”，未来类别的不断升级和创新是突破的关键。 “吸引力”背后的品牌故事是品牌信心，具有全面的行业认知和创新思维。