品牌策划 logo

你的位置: 首页 > 新闻中心 > 餐饮品牌策划

企业品牌定位策划的7大要素

发布时间:2021-01-25 14:47:20
点击量:
来源:凡艺DT

  企业品牌定位策划的7大要素

  1、企业品牌定位策划的六大要素,企业品牌定位概念的寻找,一定是基于客户心智与品类特性,所寻找到的极具差异化和竞争性的概念。在品牌传播上,认为只有清晰、高效、持续的传播定位信息,才能给足消费者购买理由,促成其购买。下面迈上就给大家介绍一下企业品牌定位策划的六大要素。

  2、消费者心理分析,往往是使品牌的心理定位与相应产品的功能、利益相匹配。消费者的认同和共鸣是产品销售的关键。定位需要掌握消费者心理,把握消费者购买动机,激发消费者的情感,不失时机的进行市场调查。成功的定位一是必须简明扼要,抓住要点,不求说出产品全部优点(但要以产品真正优点为基础),但求说出异点。是应能引起消费者共鸣。定位要有针对性,针对目标顾客关心的问题和他们的欣赏水平。

  3、调研分析品牌环境,审视品牌环境目的是使品牌定位与企业资源相协调。首先,产品上,受品牌产品有用性等因素的限制,品牌定位应有所区别。有的产品使用范围大,可以以品牌的不同定位满足不同消费者的不同需求。另外,在竞争优势上。品牌定位的成功与否并不一定取决于企业的综合实力而在于谁能将自己的优势有效融合到品牌定位的过程中,从而塑造出个性化的品牌。

企业品牌定位策划的7大要素(图1)

  4、品牌差异化优势,创造品牌差异是企业品牌策划的一个非常重要的环节,其目的是寻求差异点,提炼个性。应该注意,从竞争角度分析竞争者的定位信息,是为了赢得与竞争产品的比较优势,而这种比较优势是针对同一顾客群的,所以,只有目标市场与本企业相同或相似的竞争者定位信息才对本企业有价值。

  5、满足消费者需求,品牌定位一定要与目标市场个性化需求相吻合,品牌定位后的产品是为特定消费者群量身定做的产物,企业应牢牢抓住这部分消费者,没有必要也不可能奢望通过品牌定位去吸引目标市场上所有的顾客,品牌定位应个性化需求而产生,也将在个性化需求中实现其主要价值。

  6、凝炼品牌定位理念,品牌定位理念是品牌定位的灵魂,它是企业通过品牌定位活动力图传达给消费者的一种概念。品牌定位理念借助质量定位、功能定位、包装定位、渠道定位、价格定位、广告定位等几个方面得以实现,消费者也是从上述方面来了解和接受企业的品牌定位理念的。一般来说,品牌定位理念是附着在一定的品牌定位方式之上的,而品牌定位方式则通过质量、功能、直至广告等方面中的一个或几个的组合表现出来。

  7、提升品牌形象,最初品牌定位能否在消费者及社会公众中树立预期的品牌形象,实现品牌与目标市场的有效对接,使品牌获得增值,品牌定位传播也起着重要作用。

  如何做品牌定位,核心的品牌策划要素是什么?

  1、做好品牌策划方案的核心内容首先需要对企业或产品取一个简单易记且有价值意义的品牌名,因为优秀的企业品牌名可以激发消费者用户的好奇心和浓厚的兴趣来了解该企业品牌或服务。好的品牌名在做品牌推广时更能事半功倍。

  2、做好品牌策划方案的核心内容需要进行充分的市场调研与分析,从同行业或细分市场中分析目前有哪些企业是竞争对手,再根据自身企业的管理经验或团队技术实力等方面,进行优势与劣势的深入研究剖析,竞争企业品牌的定位作一个全面的探索,从而走与其他品牌与众不同,并且独特的思想差异化品牌定位,这就形成了与竞争品牌所想要为客户解决的某种利益价值点明显不同了。即树立该品牌独特的品牌核心价值观。

  3、做好品牌策划方案的关键重点核心,品牌宣传语口号的探索,更需要用看似非常简短的一句话来浓缩该品牌的核心价值观和利益诉求点,从而让品牌广告语通过品牌营销传播的方法或渠道代替该品牌核心价值观向消费者用户传输企业使命感与价值。

  4、做好品牌策划方案的核心关键,进行该企业品牌或产品的全方位品牌形象策划包装与设计,包括该企业的logo形象设计,该企业的办公楼或办公室视觉形象设计,含企业的直营专卖门店或经销商加盟店形象包装,企业宣传海报资料或产品宣传图册资料,色板,企业品牌视频宣传片的拍摄录制,品牌广告的策划与包装等等。对于一个想要打造品牌的企业来说,企业品牌视觉影像感官体验也是迅速引起消费者好感的有效利器。所以一定要在品牌形象包装设计方面下苦功夫才行。

  5、做好品牌策划方案的核心更需要做好自身企业品牌网站的策划,很多企业可能还不知道品牌网站的重要性和价值,因为如今是在网络营销时代,企业打造品牌就必须要借助互联网快速传播的强大优势,所以企业品牌网站策划与企业品牌网站建设非常关键啊!!企业品牌网站的层次更承担着后面企业品牌招商运营的艰巨任务。大家切记一定要引起重视。

  6、做好品牌策划方案的前提是要选择适合自身企业品牌发展战略,并能够迅速提升该品牌知名度的品牌营销传播渠道,这时企业可根据准备投入的品牌推广资金,消费者群体品牌定位等等方面,进行优选某些品牌推广渠道,当然选渠道是不可能一楷而论的,企业品牌定位或产品定位不同,品牌推广渠道也是截然不同的。


凡本网部分文章内容,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息, 并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如本网转载稿涉及版权等问题,烦请提供版权证明与我们联系,我们将及时沟通与处理。邮箱地址: 452381007@qq.com
案例推荐
  • 0
  • 1
  • 2

我们懂品牌,更懂品牌运营!

联系凡艺,定制你的品牌智胜工具包~

咨询品牌运营相关问题或预约面谈,可通过以下方式联系我们。

027-84880225 / 18971294838

在线体验武汉凡艺印象

友情链接: