品牌策划 logo

你的位置: 首页 > 新闻中心 > 品牌常识

展会品牌形象策划-展会品牌形象策划包括的内容

发布时间:2020-12-28 09:40:56
点击量:
来源:凡艺DT

  展会品牌形象定位的原理

  1、理解和升华展会定位,品牌不同于产品,品牌是在产品的基础上对产品的一种升华,它在产品的基础上为产品附加了更多的价值、意义和想象空间。展会与展会品牌之间的关系也是这样。对展会品牌形象的定位不能脱离展会定位而存在,展会品牌形象定位是在理解展会定位的基础上对展会定位的进一步升华。

  2、确定目标受众,品牌形象定位必须确定一个特定的目标受众,也就是品牌的目标传播对象。和展会定位不同,展会品牌形象定位的目标受众不仅仅是展会的目标参展商和观众,它还包括其他与展会相关的社团和群体。展会品牌定位是站在展会目标受众的角度上来策划的,因此,展会品牌形象定位要积极考虑其目标受众的需求和期望。

展会品牌形象策划-展会品牌形象策划包括的内容(图1)

  3、确定展会品牌的个性,展会品牌形象定位不是对展会定位的简单重复,它是在展会定位的基础上赋予展会品牌自己的个性,这种个性就是品牌为展会附加的价值主张、意义和想象空间。品牌个性常比展会特征具有更好的系统脉络,它常常被整合成一套系统的陈述,作为对展会名称、LOGO和标识语的解释和补充。

  4、确定品牌传播的内容,品牌形象定位只有传播到其目标受众那里才能发挥作用,所以,确定品牌传播的内容和积极传播品牌形象是进行品牌形象定位时所必须要考虑的问题。无形的品牌定位必须要通过一系列的有形展示才能更好地被其目标受众所接受。因此,展会名称、LOGO和标识语以及色彩作为对展会品牌形象进行有形展示的主要载体,必须紧紧围绕展会品牌形象定位来设计,不能游离展会品牌形象定位之外。

  5、传播差异化竞争优势,与有竞争关系的展会品牌展开竞争,是进行展会品牌形象定位的主要动机之一。如果不充分考虑市场竞争的需要,展会品牌形象定位就失去执行的基础和价值。

  展会品牌形象定位的步骤

  1、差异性。它是其他同题材展会所不具备的,或者即使其他同题材展会具备了,本展会也能以比其更优越的方式提供,如果本展会具备了该优势,其他同题材展会将很难模仿。

  2、沟通性。该优势对于参展商和观众来说是可以理解和可以感觉到的,并且对他们来说是有价值的,是他们期望展会所能提供的。

  3、经济性。参展商和观众通过参加本展会来获取该优势带来的利益比通过其他方式要来得优越,他们也愿意为获取该利益而支付参加本展会的有关费用,并且也能支付起这种费用。

  4、盈利性。该潜在优势具有转化为现实优势的可行性,展会将该潜在优势转化为现实优势是有利可图的,是值得的。

  展会品牌形象定位的策略

  1、特色定位,特色定位就是根据展会所具有的某一项或几项鲜明的特色来定位。用来定位的展会的特色应是参展商和观众所重视的,并且是他们能感觉得到的,而且是能给他们带来某些利益的。

  2、利益定位,利益定位就是直接将展会能带给参展商和观众的主要利益作为展会定位的主要内容。用来定位的“利益”可以是一项或者多项。

  3、功能定位,功能定位就是根据展会的主要功能来定位。展会具有成交、信息、发布和展示四大功能,如果本展会在这四大功能中的一项或几项特别突出,又符合展览题材所在产业的需要,就可以用它们来定位。

  4、竞争定位,竞争定位就是参考本题材展会中某一与本展会具有竞争关系的展会的品牌形象来定位本展会的品牌形象。

  5、品质价格定位,很多时候,价格是品质好坏的反映,我们可以根据展会的“性价比”来定位。比如,将展会品牌形象定位为“高品质高价格”,或者定位为“高品质普通价格”等等。

  6、类别定位,类别定位就是将本展会与某类特定类别的展会联系起来。可以将展会市场细分成若干细分市场,如出口型展会、国内成交型展会、地区型展会等,然后将本展会归入其中的某一类。


凡本网部分文章内容,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息, 并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如本网转载稿涉及版权等问题,烦请提供版权证明与我们联系,我们将及时沟通与处理。邮箱地址: 452381007@qq.com
案例推荐
  • 0
  • 1
  • 2

我们懂品牌,更懂品牌运营!

联系凡艺,定制你的品牌智胜工具包~

咨询品牌运营相关问题或预约面谈,可通过以下方式联系我们。

027-84880225 / 18971294838

在线体验武汉凡艺印象

友情链接: