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如何塑造人格化品牌--槟榔案例赏析

发布时间:2020-10-29 11:20:54
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最圆的月亮 还是在家的方向(图1)


现如今市面上槟榔品牌包装模式化一致,产品之间可识别差异变得模糊,从而产品使用价值的差别没有得到显现。而嚼槟榔容易被贴上“不文明、不雅观、不健康”等负面标签。那么槟榔品牌倡导何种价值观,既能与主流价值观同频,又能与当下年轻消费群产生情感共振呢?凡艺印象针对主要客户画像,凸现出个性化的彰显与创新,对叨客槟榔品牌进行一站式服务。


IP元素打造

槟榔的主要消费目标客户是都市年轻群体。因为市场价格的一致性,价格不是消费者选择槟榔的依据。据调查其中有百分之20%的消费者,对香型、包装、广告、促销也有选择。



最圆的月亮 还是在家的方向(图2)

作品从槟榔的特性出发点来做创意,用手握长刀的侠客来做视觉锤,同时选择用毛笔字体展现logo,呼应品牌名称,体现槟榔健康提神,口感出众。形象风格为硬派中国风,表现积极有力,有别于传统设计,符合当下年轻消费者审美。



最圆的月亮 还是在家的方向(图3)

色彩匹配

当包装的颜色与商品或品牌的个性相匹配时,这些包装就能够吸引更多的顾客。包装中成功的色彩搭配也可以使消费者在提及某个品牌时马上联想到其标志性颜色。



最圆的月亮 还是在家的方向(图4)

不同口味搭配相对应的元素及色彩,每个人都可以清晰的从中找到自己喜爱的槟榔口味--枸杞、咖啡、青果等。



最圆的月亮 还是在家的方向(图5)

最圆的月亮 还是在家的方向(图6)

最圆的月亮 还是在家的方向(图7)


VI延展

根据品牌属性定制配套VI,统一的形象符号,帮助公司实现品牌和视觉的统一性,更多的展示企业内在形象。从而大众群体轻易的与同类型企业识别开来,拥有明显的企业形象特征,让企业在市场当中拥有独特不可替代的作用,最终形成公司的重要品牌财产。



最圆的月亮 还是在家的方向(图8)

最圆的月亮 还是在家的方向(图9)




拥有市场尤为重要,而拥有市场的办法是拥有占市场主导地位的品牌。槟榔行业的品牌化过程,也是与市场充分沟通建立良好互动关系的过程。品牌一旦形成一定的知名度和美誉度后,企业就可利用品牌优势扩大市场,增加产品在消费过程中的市场竞争力,促成消费品牌忠诚,有助于细分市场和新产品的开发,以及竞争对手的反击。


最圆的月亮 还是在家的方向(图10)


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