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回归消费本质需求--电子烟案例赏析

发布时间:2020-10-26 11:20:54
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回归消费本质需求--电子烟案例赏析(图1)

回归消费本质需求--电子烟案例赏析(图2)





电子烟作为一款时尚科技产品,近几年迅速在国内流行起来。目前很多电子烟产品的形态、风格、特征等都趋于同质化,面对产品同质化问题越来越严重的电子烟市场,企业想要打造出自己的品牌形象,在众多商品中脱颖而出并不容易。凡艺印象分析行业趋势,将创意与用户体验结合,对“口味王”电子烟品牌进行全案设计。






IP元素打造
回归消费本质需求--电子烟案例赏析(图3)
“还原真实口感“,是口味王电子烟品牌主张。我们运用字母“k”作为主打图标,寓意品牌名称,同时也传递口感细致醇厚的意境。打造电子烟里的口味之王,让用户享受轻松解压的生活方式。辅助图形采用健康的代表物--绿叶,将其巧妙变形,使用在整个设计中,体现了产品的环保与健康,从而吸引更广大的客源。


回归消费本质需求--电子烟案例赏析(图4)
回归消费本质需求--电子烟案例赏析(图5)

回归消费本质需求--电子烟案例赏析(图6)




创意营销
回归消费本质需求--电子烟案例赏析(图3)
设计师紧扣产品主要优势,抓住核心卖点,以多样化的形式,传递品牌经营理念,建立品牌知名度,塑造品牌形象。
卖点一:击喉感强 一口解瘾
背景采用LOGO的变形处理,将击喉感强的卖点融入到产品设计中去,让海报呈现出一种刚烈与张力的风格。从而提高视觉感染力。
回归消费本质需求--电子烟案例赏析(图8)
回归消费本质需求--电子烟案例赏析(图3)

卖点二:果蔬甘油  健康亲民

添加果蔬图案,将颜色明度和色调加以调整。不但引人注目,色彩清新明快,同时恰好的诠释出产品的成分,把健康感清晰的展现在大众面前。
海报设计与广告语融汇贯穿,提升文本的本质含义和感染力,让设计更有灵魂。让顾客更加深入体会到健康、时尚与亲民的产品理念。
回归消费本质需求--电子烟案例赏析(图10)




色彩定位
回归消费本质需求--电子烟案例赏析(图3)

主色调黑灰色,赋予产品权威、高雅、沉稳、品位的文化属性,追求产品内在与外在的和谐统一。巧妙的与辅助色莫兰迪色系绿、紫、粉、蓝搭配,不仅强化了产品的绚丽时尚感,还从视觉上令人印象深刻。

     不同的材质工艺组合及色彩表达,满足用户个性化、情感化需求。提供更为舒适、有益的产品体验。
回归消费本质需求--电子烟案例赏析(图12)
回归消费本质需求--电子烟案例赏析(图13)


面对产品同质化问题,既是挑战也是机遇。我们要抓住突出亮点进行创意表达,顺应人们需求的变化。大众对商品功能层面的需求不再是第一位,商品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验。打造自有情感的品牌IP,是缩短与消费者之间的情感距离、降低沟通成本的一个捷径。
回归消费本质需求--电子烟案例赏析(图14)



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